經(jīng)歷了大流行的居家隔離后，人們對(duì)休閑服飾的需求和依賴程度越來越高，Athflow、Normcore 等舒適中性著裝風(fēng)格大行其道，YEEZY、Crocs、ALYX 等各式各樣的發(fā)泡橡膠拖鞋更是成為了新風(fēng)潮。

在這個(gè)環(huán)境下，以舒適度聞名的 Birkenstock 亦在默默發(fā)力，雖然被稱為世界三大丑鞋之一，但據(jù)福布斯報(bào)道 Birkenstock 自 2019 年起，每年售出近 2400 萬雙鞋款，銷量和收入穩(wěn)定增長。

今年 6 月中旬 Dior by Birkenstock 正式發(fā)售，售價(jià)高達(dá) 1100 美元一雙的 Birkenstock，引發(fā)眾多討論。

時(shí)尚博主紛紛上身

Birkenstock 的熱度居高不下

Dior by Birkenstock

Dior 2022 秋冬男裝秀場上， Dior by Birkenstock 鞋款的正式亮相，繼 Rick Owens、Jil Sander 等聯(lián)名后，Birkenstock 終于走上了頂級(jí)時(shí)裝屋的舞臺(tái)。

Dior by Birkenstock 以 Milano 和 Tokio 兩個(gè)經(jīng)典相型號(hào)為藍(lán)本，選用了毛氈、麂皮等質(zhì)感面料，融入淺灰、淺駝色等秋日色系，結(jié)合 Dior 標(biāo)志性的機(jī)能插扣，時(shí)尚感十足。

@andreafaccio / @blvckmvnivc @chrisburtallan / @francesco_cristiano

近期各大社交平臺(tái)上，穿搭博主們也紛紛曬出 Dior by Birkenstock 穿搭上身照片，最受歡迎的無疑是 Clog 輪廓的 Tokio 型號(hào)，可以輕松混搭日常的牛仔褲、工裝褲；

Manuel Otgianu @ulmn Mergim Shabani @jimy_09

Dior by Birkenstock 涼鞋式的 Milano 型號(hào)似乎更受熟男玩家歡迎，意大利知名時(shí)尚博主 Manuel Otgianu 和澳洲男模 Mergim Shabani，都選擇搭配簡單日常的西褲和背心，也有別樣的休閑感。

@anaiseleni / hannahlewisstylist @anthony_riches / @_joon.sander @m_97kz / @ucch1111

過去 Birkenstock 一直被認(rèn)為是 Anti-fashion 的存在，不難發(fā)現(xiàn)這兩年穿著 Birkenstock 的時(shí)尚玩家已經(jīng)越來越多，包括去年 Jil Sander x Birkenstock、Stüssy x Birkenstock 等聯(lián)名，依然頻頻在玩家們的 'ootd 中登場；

@hidden.ny

知名 Moodboard 賬號(hào) hidden.ny 今年也頻頻轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于 Birkenstock 的各種擺拍大圖，奶油色的翻毛皮 Clog 鞋型，與綠植、毛毯、大理石等小資環(huán)境結(jié)合，淡淡的慵懶氣息，高級(jí)氛圍感拉滿。

對(duì)舒適度的追求

Birkenstock 從德國走向世界

Birkenstock 的品牌歷史最早可追溯到 1774 年，一位名為 Johann Adam Birkenstock 的德國鞋匠在黑森州的村莊為當(dāng)?shù)氐木用裰谱餍印?

直到 1896 年，Johann 的曾曾孫 Konrad Birkenstock 在法蘭克福開設(shè)了兩家代理鞋店，并且首次發(fā)明了貼合足弓的柔軟鞋墊，受到了當(dāng)時(shí)醫(yī)學(xué)界的高度認(rèn)可。

Konrad 的兒子 Carl Birkenstock 繼承了父親的衣缽，并在 1963 年設(shè)計(jì)出了一款名為 Madrid 的涼鞋，這也是 Birkenstock 品牌的第一雙鞋款，天然的軟木乳膠鞋底可以在運(yùn)動(dòng)過程中重新塑形，變得更加貼合使用者的足弓，腳感更為舒適，Madrid 很快就在德國及部分歐洲地區(qū)流行起來。

Arizona & Boston

1966 年美國游客 Margot Fraser 到德國旅行期間，購買了一雙 Birkenstock 涼鞋，很快發(fā)現(xiàn)自己的疼痛足病得到了極大改善，當(dāng)即決定要將 Birkenstock 帶到美國。

Margot Fraser 在加州開設(shè)了一間鞋履貿(mào)易公司，向當(dāng)?shù)氐男慕?jīng)銷商推廣 Birkenstock，可惜因?yàn)橥庥^太丑被多次拒絕，業(yè)務(wù)進(jìn)展緩慢。

直到 70 年代，隨著 Arizona、Boston 等熱門型號(hào)相繼推出，加上美國嬉皮士運(yùn)動(dòng)進(jìn)入白熱化，年輕人們提倡無拘無束的新生活，舒適實(shí)穿的 Birkenstock 很快成為了嬉皮士的最愛，知名度飆升。

Birkenstock 現(xiàn)任 CEO - Oliver Reichert

因美國市場的巨大成功，到了 80 年代中后期 Birkenstock 在全球已經(jīng)擁有了數(shù)千家經(jīng)銷商，各種各樣的配色款式組合超過 300 種，成為了國際化的鞋履巨頭。

2002 年，Carl Birkenstock 的三個(gè)兒子接過了父親的掌控權(quán)，然而每個(gè)兄弟對(duì)公司有著不同的規(guī)劃，此后十年間發(fā)生了一系列的家族內(nèi)斗，導(dǎo)致公司每況愈下，2013 年兄弟們終于決定把公司的經(jīng)營權(quán)交給一位家族外人 —— Oliver Reichert。

Oliver Reichert 在過去十多年里一直為一家德國的體育電視臺(tái)工作，雖然沒有鞋履行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，但了解傳播渠道和消費(fèi)者喜好，老員工 Markus Bensberg 也被任命為聯(lián)合首席執(zhí)行官，至此 Birkenstock 翻開了新篇章。

Birkenstock 的全新篇章

更多的聯(lián)名合作

Kanye / Kendall Jenner

Birkenstock 全新的團(tuán)隊(duì)擺脫了原有公司的架構(gòu)，啟動(dòng)更精簡的管理結(jié)構(gòu)。

擴(kuò)大了生產(chǎn)，雇傭了更多的銷售人員，并開始提供顏色和款式更前衛(wèi)的鞋款，這讓 Birkenstock 在明星名人和千禧一代中一直保持著不錯(cuò)的熱度。

Concepts x Birkenstock Rick Owens x Birkenstock

同時(shí) Oliver Reichert 決定讓 Birkenstock 從休閑鞋履品牌向時(shí)尚生活方式品牌轉(zhuǎn)型，從 2014 年起 Birkenstock 就開始逐步和 Concepts、Opening Ceremony、colette、Rick Owens 等潮流時(shí)尚單位合作。

有趣的是，中間 Oliver Reichert 還拒絕了 Supreme 和 Vetement 的聯(lián)名邀請：“就像是一次賣淫，對(duì)我們沒有任何好處。”

Jil Sander+ x BirkenstockStüssy x Birkenstock

2020 年 Birkenstock 推出了全新的高端產(chǎn)品線 Birkenstock 1774，更加奢華、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和用料，并且更主動(dòng)的尋求時(shí)尚圈的外部合作，這幾年大火的 Valentino、Jil Sander、Stüssy、Beams 等聯(lián)名均是由 Birkenstock 1774 發(fā)起。

Birkenstock 1774 通過不同設(shè)計(jì)師的視角，為Birkenstock  提供了更為新穎、多元化的風(fēng)格，以便更好的滿足追逐時(shí)尚審美的高端消費(fèi)人群。

Oliver Reichert：“當(dāng)你掌管一家擁有將近 250 年歷史的公司，它是一個(gè)龐大的野獸，你不能自我封閉起來。Birkenstock 1774 邀請有影響力和創(chuàng)造力的人一起共事，我們不需要錢，我們需要的是他們對(duì)品牌的看法和詮釋。”

Dior by Birkenstock

2021 年 5 月份，法國奢侈品巨頭 LVMH 旗下私募投資公司 L Catterton 以將近 50 億美元正式收購了 Birkenstock，這也是 Dior 選擇與 Birkenstock 合作的最關(guān)鍵原因；

LVMH 首席執(zhí)行官 Bernard Arnault 向來對(duì)歷史悠久的品牌青睞有加，豐富的歷史底蘊(yùn)可以不斷挖掘，這是百年品牌牢不可破的護(hù)城河，即使面對(duì)新晉品牌的沖擊也有著自身天然的優(yōu)勢。

奢侈品分析師 Luca Solca 認(rèn)為，Birkenstock 的投資吸引力還來自于快速增長的非正式類鞋款，從 UGG、Crocs 乃至 Dr。 Martens 近幾年在時(shí)尚圈的表現(xiàn)都非常亮眼，品牌營收也在節(jié)節(jié)攀升，而 LVMH 并不想錯(cuò)過 Birkenstock這塊大蛋糕。

有了 LVMH 的支持，Birkenstock 在未來必定會(huì)有更多動(dòng)作，加上 Birkenstock 即將正式迎來 250 周年，我們會(huì)不會(huì)看到  LVHM 旗下更多品牌與 Birkenstock 合作？讓我們保持期待。

作者：1626潮流精選