當品牌發(fā)展到一定的階段時，自行尋找行業(yè)突破口迫在眉睫，奢侈品行業(yè)也不例外。

為了實現(xiàn)與時俱進，穩(wěn)固提高品牌價值，奢侈品牌往往要快速捕捉新的消費趨勢，開辟新賽道已經(jīng)不是新鮮事。

奢侈品品牌開拓新領域還有什么樣的考量，這些領域為什么能吸引奢侈品牌的關注，奢侈品牌與其適配度如何？

今天咱們一起來聊聊~

品牌與寵物經(jīng)濟

前幾年，寵物市場迅猛崛起，寵物的商業(yè)價值正式呈現(xiàn)在人們眼前。

引領趨勢的奢侈品牌先看到了商機， Hermès、Gucci、Louis Vuitton、Celine等品牌率先開辟寵物用品線。

作為進軍寵物市場的“鼻祖”，Hermès最早在1920年就推出過寵物狗用品系列。

2022秋冬系列又推出寵物項圈，為了寵物也能享受奢侈品的待遇，品牌專門采用馬具韁繩皮革材質，耐用的同時舒適、減少負擔。

Gucci首次推出的寵物生活方式系列包括服裝、栓繩、項圈、餐具、隨身攜帶的寵物旅行包等。

為了滿足消費者對品牌標志的追求，讓炫耀性消費心理得以體現(xiàn)，Gucci將不同類別產(chǎn)品都有相對應的同材質與圖樣設計。

這種只強調印花的做法不僅對設計要求不高，奢侈品牌無需額外投入的成本，還能滿足寵物和主人選擇同色系搭配或混搭的需求。

然而，隨著寵物在時尚領域變得越來越吃香，中端和原創(chuàng)品牌也緊隨其后，不少拔尖的新秀陸續(xù)涌現(xiàn)。

“潮流寵物用品”、“半定制寵物時尚”等全新概念層出不窮，寵物賽道呈現(xiàn)出日漸飽和的狀態(tài)。

品牌進軍戶外新賽道

為了尋找新的突破口，不少奢侈品牌將視野轉向戶外市場，尋找細分賽道。以滑板、飛盤、騎行等生活方式為核心的戶外風，成為奢侈品牌的新寵，目前看來這條賽道的前景非?？捎^。

1、為品牌合理增加熱度

Hermès永遠是趕在潮流前線的玩家之一，前段時間最新推出一款自行車，售價為2.36萬美元，約合人民幣15.8萬元，引發(fā)熱議。

這輛“天價自行車”發(fā)售的意義不單純在于真情實感的賣貨，它的價值更多的體現(xiàn)在為消費者帶來新鮮感和茶余飯后的談資，以此增加品牌曝光量。

2、拓展新用戶，填補品類空白

疫情讓主流產(chǎn)品市場元氣大傷，進軍戶外市場可豐富品類，并讓營收多元化。對很多奢侈品牌而言，戶外領域的市場是品牌的短板甚至空白。

Gucci開拓戶外領域就是出于主動延展品牌形象的考量，通過重構目標消費者的生活方式，讓更多人認同品牌。它聰明地與戶外運動品牌THE NORTH FACE聯(lián)名，“流量互換，抱團取暖”。

戶外賽道之所以能吸引奢侈品牌的視野，還有一個契合點在于很多小眾戶外運動門檻較高。在某種意義上來說，這種奢侈項目為奢侈品牌的進入奠定了消費基礎。

以滑雪為例，從頭上的護目鏡、腳下的滑雪板，再到滑雪場上的軋雪車、造雪機、雪地摩托、雪地自行車等滑雪裝備和雪場設備，滑雪愛好者都要一應俱全，因此滑雪產(chǎn)業(yè)被稱為“白金富礦”。

Dior便看中這一點，攜手專業(yè)運動品牌DESCENTE、AK SKI與POC打造了Dior男士滑雪限定系列，推出款式多樣的滑雪服、滑雪板及滑雪配飾。

3、對可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的新探索

報告顯示，近年來消費者越來越關注可持續(xù)發(fā)展。波士頓咨詢集團和Comité Colbert聯(lián)合對40名奢侈品公司高管以及2000名奢侈品客戶和非客戶進行的研究發(fā)現(xiàn)：

65%的消費者在作出購買決定時會考慮公司對可持續(xù)發(fā)展的承諾，多達80%的受訪者認為公司對產(chǎn)品的整個生命周期負有責任，而不僅僅是生產(chǎn)和銷售。

因此，不少奢侈品牌紛紛采取行動，加入可持續(xù)性發(fā)展的行列之中，在可持續(xù)發(fā)展等社會議題上進行探索。

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“戶外風產(chǎn)品”在設計之初就是便于人們?nèi)谌氪笞匀?，與大自然和諧相處?；诖?，環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展成為了不少奢侈品牌布局戶外市場的主張。

在這一主張之下，奢侈品牌布局戶外市場，也是其對可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的新探索。

目前來看，盡管戶外風補充了品牌的產(chǎn)品線，且發(fā)展勢頭正盛，但未來它仍有可能成為下一個“寵物經(jīng)濟”。

可以肯定的是，品牌們不會止步于任何一個領域，永遠會在新賽道上做出嘗試。只要緊緊圍繞目標市場開發(fā)相關產(chǎn)品，符合品牌自身定位，不偏離其奢侈屬性，很大程度上就能經(jīng)受住市場的檢驗，為品牌注入恒久的生命力，如此才能形成更好的品牌形象和品牌價值。

來源： 新浪時尚 微博