90 年代初大范圍流行的 Baggy 超闊腿牛仔褲，這幾年在 Balenciaga、Vetements、Rick Owens、Diesel 等熱門品牌的連續(xù)推動下火速回溫，如今潮流博主們幾乎是人手一條，已經(jīng)成為街拍中出鏡率最高的單品。

而 Baggy 牛仔褲的鼻祖品牌 JNCO，這兩年也陸續(xù)受到不少玩家關(guān)注，就連 Justin Bieber 近期也是頻頻上身。

比伯瘋狂上身的闊腿牛仔褲

JNCO 是今年最愛

Balenciaga

自從 Justin Bieber 成為 Balenciaga 廣告男模之后，對闊腿牛仔褲的狂熱喜好一發(fā)不可收拾，在演唱會、私下活動中，各種款式換著穿。

Acne Studio / Ami Supreme / Levi‘s®

此外包括 Acne Studio、Levi‘s®、Tommy Hilfiger、Ami、Supreme 等各種品牌的闊腿牛仔褲， Justin Bieber 也是輪番穿了個遍，堪稱 Y2K 頂男終極穿搭模板。

Drew House

不僅如此，Justin Bieber 的個人品牌 Drew House 也推出了大量的闊腿牛仔褲，在眾多街拍中積極上身示范，還帶著自己的妻子 Hailey 也加入了闊腿牛仔褲的穿搭行列。

JNCO

值得留意的是，從去年下旬起，Justin Bieber 開始頻繁上身 JNCO 的闊腿牛仔褲，各種私人活動、通勤中均有上身，今年的出鏡率甚至超過了曾經(jīng)最愛的 Balenciaga；

JNCO 這種超肥大垮襠版型，直板無細節(jié)的泛白水洗，可以說完美還原了 90 年代的街頭審美，被 Justin Bieber 用來搭配各種印花帽衫、Vintage T 恤，坎肩背心，也是玩出了花。

闊腿牛仔褲鼻祖 JNCO

90 年代曇花一現(xiàn)

如今卷土重來

JNCO 由一對摩洛哥兄弟 Haim Milo Revah 和 Jacques Yaakov Revah 創(chuàng)立。1985 年，Revah 兄弟在父親的支持下投資 20 萬美元在洛杉磯開設(shè)了一家 Revatex 制衣廠，Revatex 負責(zé)生產(chǎn)設(shè)計，本土零售商直接進貨、貼牌上架，高效產(chǎn)出奠定了 Revatex 的市場優(yōu)勢。

80 年代，市場上的牛仔褲基本都向 Levi‘s 看齊，Milo Revah 認為跟風(fēng)做 501 沒有賣點，他留意到東洛杉磯的拉丁裔社區(qū)，那里的年輕人喜歡穿自制的寬松闊腿牛仔褲，于是他決定也生產(chǎn)一批這樣的褲子。

當(dāng)時美國的大型服飾連鎖店 Merry-Go-Round，在 Revatex 進了一批闊腿牛仔褲貼牌開售，結(jié)果大受年輕人歡迎，被認為是個性、叛逆的標(biāo)志；

Merry-Go-Round 全盛時期在美國擁有 1500 間門店，成為了闊腿牛仔褲的主要推手，期間 Revatex 也積極推出不同款式，褲腳開口從 20 - 36 英寸多種版本，甚至最高可以達到 69 英寸，青少年們甚至開始互相攀比，褲腳口越大越酷，Revatex 也掙得盆滿缽滿。

JNCO 褲腳標(biāo)志性的皇冠刺繡 Logo

到 1993 年，Revah 兄弟決定成立自己的闊腿牛仔褲品牌 JNCO，其含義為 Judge None Choose One 的縮寫，并且邀請了洛杉磯涂鴉藝術(shù)家 Joseph Montalvo 設(shè)計了最經(jīng)典的皇冠 Logo，希望品牌可以更有街頭氣息。

同一年 Merry-Go-Round 由于擴張?zhí)?，虧損 4600 萬美元宣布破產(chǎn)，1996 年 Merry-Go-Round 關(guān)閉了全美門店，所有庫存降價拋售，大量的 JNCO 被精品店低價回收，并高于原價轉(zhuǎn)售，熱度絲毫不減。

JNCO 早期廣告片

與此同時 JNCO 邀請了資深服飾人士 Steven Sternberg 擔(dān)任品牌總經(jīng)理。Steven Sternberg 認為 JNCO 應(yīng)該效仿新生代的滑板、沖浪品牌，把目光投向邊緣的青年群體，JNCO 不只是一條牛仔褲，而是應(yīng)該成為街頭文化的旗手。

此后 JNCO 開始出現(xiàn)在 Pacific Sunwear、Hot Topic 等大量的青年街頭文化服飾店鋪，結(jié)果比 Merry-Go-Round 時期還賺得更多，1995 年 JNCO 銷售額達到 3600 萬美元，1998 年 1.869 億美元！

1998 年 Teenage Research Unlimited 的一項社會調(diào)查顯示，年輕人最喜歡的 20 個品牌 JNCO 排名第 12，領(lǐng)先于 Calvin Klein、Levi‘s 等經(jīng)典牛仔品牌。甚至還有學(xué)校禁止學(xué)生穿著 JNCO 上學(xué)，擔(dān)心學(xué)生們過分攀比，以及大褲腳導(dǎo)致走路出現(xiàn)意外。

不料高潮過后 JNCO 迎來了光速衰退，長達十多年的闊腿褲風(fēng)潮，美國消費者已經(jīng)感到審美疲勞，1999 年 JNCO 銷售額驟降到 1 億美元；2000 年 JNCO 試圖開拓歐洲市場，但表現(xiàn)不佳，又被迫關(guān)掉了洛杉磯工廠，裁員 100 人；2003 年 Revah 兄弟干脆賣掉了 JNCO 功成身退。

2019 重啟后的 JNCO 產(chǎn)品

2015 年，中國投資公司國泰力天以七位數(shù)價格收購了 JNCO，試圖復(fù)活這個經(jīng)典品牌，但市場反響不如人意，2018 年 JNCO 再次宣布停產(chǎn)清倉；

2019 年，創(chuàng)始人 Milo Revah 重新收購了 JNCO，并開始重新推出經(jīng)典的闊腿牛仔褲產(chǎn)品，定價 100-200 美元區(qū)間。這些年隨著 Y2K 復(fù)古風(fēng)回潮，New JNCO 也是吸引了不少玩家關(guān)注，加上 Justin Bieber 的連續(xù)上身，也給 JNCO 帶來了一波新流量。

@connorxel / @drainpercapita

如今在 TikTok 上，'JNCO 的話題標(biāo)簽合計擁有 3.17 億播放量，除了 Justin Bieber 的單品分享外，還有大量玩家的搭配示范。

趁新一輪的闊腿牛仔褲風(fēng)潮沒有退燒，JNCO 確實應(yīng)該加大力度，抓住這波翻身的時機。