Corteiz近期再次成為了潮流圈熱議的話(huà)題，帶來(lái)的發(fā)售方式讓消費(fèi)者參與一場(chǎng)限時(shí)、限量的“大逃殺”活動(dòng)。

Corteiz x Nike 發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)

發(fā)售活動(dòng)前Corteiz和Nike并沒(méi)有做過(guò)任何宣傳進(jìn)行預(yù)熱，直到發(fā)售日凌晨Corteiz才在Instagram發(fā)布了一則公告：“中午12：05，紐約34街和第七大道，一人一雙，先到先得?！?

Corteiz x Nike Air Max 95

即便離發(fā)售時(shí)間很接近，在當(dāng)天中午還是沒(méi)有人能夠知道具體位置。附近各個(gè)路口都擠滿(mǎn)了人。12點(diǎn)05分一到，就在眾人疑惑不解時(shí)，34街上Nike廣告牌閃過(guò)了一串GPS定位：“40°43‘20.2”N 73°58’48.6”W”。

Corteiz x Nike 發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)

搜索出定位后，消費(fèi)者發(fā)瘋似的沖向坐標(biāo)處“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的雜貨部，開(kāi)始瘋狂搶購(gòu)。Corteiz x Nike Air Max 95發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)如同“人間煉獄”。發(fā)生了一系列推搡事件，事態(tài)的嚴(yán)重性不得不讓當(dāng)?shù)鼐匠鰟?dòng)維持秩序。在球鞋市場(chǎng)萎靡不振的環(huán)境下，Corteiz仍然是近期二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)最好的鞋款之一。

Corteiz x Nike Air Max 95

這似曾相識(shí)的畫(huà)面，不經(jīng)讓人聯(lián)想起Supreme巔峰時(shí)發(fā)售的情景。什么魔力成就了Corteiz的一切？Corteiz主理人Clint419（本名Clint Ogbenna），今年26歲，尼日利亞裔的英國(guó)二代移民。早期加入了倫敦創(chuàng)意團(tuán)體Apex，創(chuàng)辦了第一個(gè)品牌Cade，可惜最后不了了之。

Via Instagram@clint419

直到2017年，Clint419重新創(chuàng)辦了自己的Corteiz，以知名的Alcatraz Island‘惡魔島’為形象推出了第一批Logo T恤、以及‘Rule the World’標(biāo)語(yǔ)的運(yùn)動(dòng)襪、衛(wèi)衣、衛(wèi)褲套裝，開(kāi)啟了品牌生涯。

Corteiz

品牌的惡魔島Logo旨在“鼓勵(lì)年輕人從壓制他們天性的‘精神牢籠’中解脫，將‘忠于自己’刻在品牌的基因中”。能看出Corteiz的設(shè)計(jì)正在試圖拉攏不同人群，制造出掙脫生活沉重枷鎖的氣氛。

Corteiz

可惜Corteiz首批發(fā)售銷(xiāo)量慘淡。但這也為主理人Clint419提供新的靈感——將Corteiz的Instagram加密，只有老粉推薦才能通過(guò)申請(qǐng)并查看最新產(chǎn)品的預(yù)告。

Corteiz Instagram

Corteiz的發(fā)售方式也是經(jīng)過(guò)層層加密，在官網(wǎng)提交購(gòu)買(mǎi)郵箱。Corteiz會(huì)隨機(jī)抽取其中的部分回復(fù)“密碼”，通過(guò)密碼才能解鎖其“購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面”。

Corteiz 官網(wǎng)

從2017年并發(fā)萌芽到2023年成為備受年輕受眾推崇的街頭服飾品牌，Corteiz的一路高歌猛進(jìn)，越發(fā)不可阻擋。無(wú)論討厭還是喜歡Corteiz，它與其創(chuàng)始人Clint419的崛起都是不可忽視。

品牌除此之外有一個(gè)的團(tuán)隊(duì)在倫敦的青年文化圈層有著各自的影響力，在公眾對(duì)品牌的認(rèn)知能夠更上一層樓。也為Clint419提供了不同途徑的人脈，包括Virgil、Pharrell等人被互相吸引，為主理人帶來(lái)了不同的靈感。

clint419 x Virgil Abloh

繁瑣的購(gòu)買(mǎi)方式，對(duì)于消費(fèi)者是不利的，但是對(duì)于愛(ài)好潮流人士和品牌的死忠粉絲反而是激起“征服欲”屢試不爽的手段。這也導(dǎo)致Corteiz二次銷(xiāo)售的價(jià)格極高，其單品平均在二級(jí)市場(chǎng)幾乎翻2-3倍。品牌詭異的營(yíng)銷(xiāo)卻使得其熱度反而水漲船高，2022年品牌Instagram粉絲達(dá)到了20萬(wàn)人和Nike聯(lián)名之后粉絲達(dá)到了67萬(wàn)人，截止目前粉絲達(dá)到70萬(wàn)人。

clint419

其主理人一直拒絕接受外部投資，這樣使得Corteiz能保持著其一直以來(lái)的風(fēng)格與品牌形象。拒絕媒體采訪(fǎng)、沒(méi)有贊助、廣告、合作推廣。這種“單槍匹馬”的方式在社交媒體主導(dǎo)下的今天已然是“怪胎”。Corteiz正是以這種反其道而行之的方式成長(zhǎng)，并搭建了品牌與狂熱愛(ài)好者間緊密的關(guān)系。

clint419

去年1月，Corteiz策劃名為“Da Great Bolo Exchange”的活動(dòng)。根據(jù)品牌披露的GPS坐標(biāo)和線(xiàn)索，尋覓到倫敦西部一個(gè)停車(chē)場(chǎng)。品牌要求消費(fèi)者用一件狀況良好的The North Face、Stussy、Supreme等其他品牌的羽絨服外套，來(lái)?yè)Q取Corteiz當(dāng)日準(zhǔn)備的50件“Bolo”夾克。Corteiz隨后將收到的價(jià)值16，000英鎊的外套捐獻(xiàn)給了慈善機(jī)構(gòu)，營(yíng)銷(xiāo)手段再次刷爆社交媒體。

Da Great Bolo Exchange

Corteiz品牌走向成功和英國(guó)Drill文化離不開(kāi)關(guān)系。Drill是一種以密集和快節(jié)奏的曲風(fēng)為特點(diǎn)的說(shuō)唱流派，盡管Drill起源于高犯罪率的芝加哥，但卻在英國(guó)被發(fā)揚(yáng)光大，借鑒并改良的過(guò)程中，吸引了許多英國(guó)年輕人。

Central Cee x Clint419

人氣快速飆升的英國(guó)新生代說(shuō)唱歌手Central Cee被認(rèn)為是英國(guó)流行Drill代表之一，創(chuàng)造了許多熱門(mén)單曲，例如《Doja》、《Obsessed With You》、《LET GO》。Central Cee經(jīng)常穿著Corteiz，完美描繪了當(dāng)代英國(guó)青年的典型“幫派”形象。偏愛(ài)低調(diào)的穿著方式，戴頭套以掩飾臉部，搭配尼龍面料和復(fù)古工裝，像極了Counter Strike中的角色形象。

Central Cee

盡管受到外界的許多質(zhì)疑，但是不得不承認(rèn)Corteiz的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意是有實(shí)力的，這點(diǎn)從粉絲忠誠(chéng)度也不難看出。并且Corteiz與耐克的聯(lián)名中，Nike全權(quán)交由Corteiz主導(dǎo)，證實(shí)了Nike對(duì)于Corteiz在市場(chǎng)與設(shè)計(jì)方面的絕對(duì)信任。

Nike曾因?yàn)镃orteiz品牌名與Nike旗下的Cortez阿甘鞋鞋名過(guò)于相似，將其告上法庭；如今Nike卻主動(dòng)握手言和，并且賦予更高的自由度，這也意味著一直相對(duì)小眾的Corteiz終于被主流市場(chǎng)認(rèn)可。

Via Instagram@clint419

Corteiz其品牌和主理人自成一派的風(fēng)格讓人難以揣測(cè)。沒(méi)有人能夠預(yù)測(cè)Clint419的下一步行動(dòng)會(huì)是什么。在當(dāng)下的熱度和話(huà)題度相比Supreme或Palace是有過(guò)之而無(wú)不及。

比起Kanye West，Corteiz的創(chuàng)意能力目前來(lái)看有待商榷。僅僅依靠Drill文化和英國(guó)“精神小伙”的標(biāo)志性造型方式，Corteiz才得以快速發(fā)展。只論單品，除了惡魔島標(biāo)志之外乏善可陳。

Corteiz

如果之后的發(fā)展脫離本質(zhì)，沒(méi)有新意的單品出現(xiàn)。那屬于Corteiz的結(jié)局終將是曇花一現(xiàn)，有且只有時(shí)間才能證明Corteiz能否掌控世界，是否能成為下一個(gè)在街頭的“日不落帝國(guó)”。