近日，有消息稱開云集團將收回旗下品牌的美容授權(quán)，將美容業(yè)務(wù)納入集團內(nèi)部。據(jù)悉，開云是幾大頭部奢侈品集團中唯一一個未把美妝業(yè)務(wù)回收的集團，面對激烈的市場競爭，開云集團也開始發(fā)力自營美妝了。

古馳傾色琉光唇膏

目前開云集團旗下品牌的美妝和香水業(yè)務(wù)主要被歐萊雅和Coty兩大美妝集團瓜分，其中Saint Laurent的YSL美妝和香水歸歐萊雅集團所有，Gucci美妝和香水則由Coty集團負(fù)責(zé)。Coty集團還擁有Alexander McQueen和Bottega Veneta兩個品牌的美妝和香水業(yè)務(wù)許可經(jīng)營權(quán)。

同樣屬于開云集團的珠寶品牌Boucheron香水業(yè)務(wù)由Interparfums負(fù)責(zé) ，Brioni香水業(yè)務(wù)許可經(jīng)營權(quán)被交給了Lalique Group。

開云眼鏡

從霞飛諾手中奪回眼鏡業(yè)務(wù)8年后，開云集團已經(jīng)嘗到了將授權(quán)業(yè)務(wù)收歸自營的甜頭，在上月末公布上半年業(yè)績的電話會議上，開云集團董事總經(jīng)理 Jean-François Palus 表示：“美妝是我們品牌領(lǐng)域的自然延伸，目前我們以授權(quán)模式運營美妝業(yè)務(wù)，但開云眼鏡的成功表明，我們可以采取一些顛覆性和創(chuàng)新的方法，一方面為品牌創(chuàng)造大量價值，另一方面也為集團創(chuàng)造價值。因此，美妝絕對是一個我們可以考慮在未來采取一些舉措的領(lǐng)域，所有選擇都是開放的?！?

這意味著，未來有很大可能，開云集團會收回目前由歐萊雅、科蒂等美妝巨頭經(jīng)營的美妝業(yè)務(wù)，也有可能會拓展新的美妝收購，向自營美妝領(lǐng)域發(fā)力成為遲早會到來的事。

對于品牌本身來說，被自家集團經(jīng)營與依托化妝品集團發(fā)展相比，有何優(yōu)劣？

早在2020年初，開云集團曾對Coty集團未能在香水和美容領(lǐng)域充分發(fā)揮Gucci的優(yōu)勢表示不滿，隨后Coty集團領(lǐng)導(dǎo)層便發(fā)生了變化，于當(dāng)年9月任命歐萊雅前高管Sue Nabi為首席執(zhí)行官，被視為該美妝巨頭扭轉(zhuǎn)頹勢的重要節(jié)點。在Sue Nabi的引導(dǎo)下，Gucci彩妝業(yè)務(wù)在中國的規(guī)模已經(jīng)超過Gucci香水，開云集團近一年來也沒有再公開抨擊Coty集團對Gucci美妝和香水業(yè)務(wù)的經(jīng)營方式。

Gucci彩妝和香水涵蓋了底妝、眼妝、唇妝、指甲油和香水，在彩妝中比較出圈的產(chǎn)品主要是唇膏，傾色唇膏分絲潤、華緞、絨霧和琉光4種質(zhì)地，吸引了對唇膏精致度需求高的年輕人，復(fù)古的設(shè)計和美艷的色號，也讓傾色唇膏成為了爆款。

古馳美妝唇膏產(chǎn)品

印花的獨特復(fù)古設(shè)計，滿足了人們對高端美妝的追求。定期推出的限量包裝也讓產(chǎn)品收割了一波顏控的好感。

Gucci的香水更是因為絕美的包裝設(shè)計和獨特的個性香型而吸粉無數(shù)，比如少女感滿滿的花悅系列香水，高顏值濃郁花香，罪愛系列，誘惑感滿滿，還有封神之作的Flora Gorgeous Gardenia綺夢梔子花女香，包裝復(fù)古浪漫，甜甜的溫柔少女風(fēng)。

Gucci Flora Gorgeous Gardenia 古馳綺夢梔子香型女士香水

美國美妝巨頭Coty旗下有多個奢侈品香化，除Gucci美妝外，還有Burberry美妝、Chloé香水、Miu Miu美妝、Calvin Klein美妝和Marc Jacobs香水，另有摩納哥高端護膚品牌蘭嘉絲汀等。

Gucci 目前是 Coty 集團產(chǎn)品組合中最賺錢的品牌之一，分析師指該品牌的年收入約 10 億歐元。其所在的奢華美妝部門占了該集團6成以上的收入。今年 5 月，Coty 的首席執(zhí)行官 Sue Nabi 稱 Gucci 的 Flora Gorgeous Gardenia 是“巨大的成功”，將其列為公司三大領(lǐng)先香水之一。

Gucci與Coty的組合，可以說是互利雙贏，如果開云集團收回Gucci的經(jīng)營權(quán)，那么對Coty集團來說是災(zāi)難性的損失。但有知情人士透露，開云集團與Coty集團簽署的是長期協(xié)議，還有超過5年的時間，到期日可能在2028年。

再來看看YSL美妝所屬的歐萊雅集團，在歐萊雅的經(jīng)營下，YSL的美妝業(yè)務(wù)一直在增長。

YSL 美妝線的運營及經(jīng)銷隸屬于歐萊雅集團的高檔化妝品部。在歐萊雅集團 2022上半年財報中顯示，該部門實現(xiàn)了強勁增長，同比增長16.4%達(dá)68.71億歐元，成為歐萊雅集團占比第一的部門，超越了全球奢侈品美容市場。其中，香水品類表現(xiàn)良好，同比增長了35%?？梢?，奢侈品牌加持的香水、美妝對用戶的吸引力在同品類中吸引力更大。

YSL圣羅蘭高定衣典香水——花結(jié)領(lǐng)

美妝巨頭歐萊雅集團有著多個奢侈品香化業(yè)務(wù)，比如剛接手的Prada美妝，2021年推出的Valentino美妝，以及已經(jīng)營多年的YSL美妝、阿瑪尼美妝，香水業(yè)務(wù)方面還有Ralph Lauren、Maison Margiela、Viktor&Rolf、MUGLER。

Prada普拉達(dá)香水美妝 PARADOXE‘我本莫測’女士香水

依托專業(yè)化妝品大集團，只要經(jīng)營合理，實現(xiàn)增長并非難事，在化妝品巨頭的營銷加持之下，產(chǎn)生爆款產(chǎn)品被人們熟知也是水到渠成的事。比如YSL小金條，阿瑪尼紅氣墊，Valentino大V口紅。被自家集團收回后，美妝品牌的發(fā)展能否繼續(xù)順風(fēng)順?biāo)?，還有待定奪。

其實像開云集團這樣把美妝業(yè)務(wù)外包授權(quán)的做法已經(jīng)不多了，開云的競爭對手LVMH集團的Dior、Louis Vuitton、Loewe以及另一奢侈品集團Chanel都擁有自營美容部門。尤其Dior、Chanel的香水化妝品經(jīng)營一直保持了良好的業(yè)績，新品不斷，明星爆款產(chǎn)品也一直占有著市場地位，兩個品牌的香水銷量也占據(jù)著全球香水銷售的頂端。香水化妝品在這兩個品牌中一直有著重要的地位。

香奈兒嘉柏麗爾天性香水

香水和化妝品對于奢侈品來說，意義不同于時裝和皮具，相比，香水和化妝品的成本更低，但利潤率很高，作為消耗品，它們的購買頻次均高于時裝和包包，更有利于拓展銷量和利潤。

事實上，很多人接觸奢侈品不是從包包開始，而是從一支口紅或一瓶香水開始的，和時裝皮具相比，香水化妝品更容易吸引中低層消費者入門品牌，是獲得新客戶的有效渠道。

所以收回香化業(yè)務(wù)改自營，對于集團來說更有利于整體銷量的增長，吸引更多的消費者也有利于品牌形象的維護。還可以把品牌的精神更加深刻的灌入到香水化妝品的文化中，形成更加一致的品牌形象。

而對于品牌而言，回歸本集團，可以更加穩(wěn)固品牌整體概念，和時裝形成更加一致的發(fā)展前景，更加突顯自身品牌魅力，也算是一次有挑戰(zhàn)但充滿期待的改變。

來源：新浪時尚