于藝術(shù)本身而言，NFT像是一種捷徑，更像是一種玩笑。

在沒有NFT的時(shí)代，藝術(shù)的門檻高到遙不可及，藝術(shù)家們十年如一日地雕琢作品，熏陶歷練間培養(yǎng)出自我的風(fēng)格與語言，千軍萬馬過獨(dú)木橋，擠向畫廊、展覽、限定活動(dòng)，以時(shí)間為代價(jià)得到青睞。

直到擁有足夠的才華，同時(shí)資本垂青，藝術(shù)家才有望更上一層至高殿堂，在二級市場里譜寫出七八位數(shù)級別的交易神話，完成孵化，整個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，一步一登天，缺一不可。

NFT無限地壓縮了這個(gè)過程，藝術(shù)獲得了前所未有的低門檻與高傳播性，某種意義上，元宇宙及其衍生產(chǎn)品NFT的出現(xiàn)改寫了市場法則，那些傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域的品牌、投資機(jī)構(gòu)、意見領(lǐng)袖們敏銳也毒辣，毫不吝嗇熱情，紛紛下場開始了嶄新的營銷模式。

時(shí)代孕育神話，NFT無疑就是疫情疊加Web 3.0時(shí)期的產(chǎn)物，得天獨(dú)厚。

對應(yīng)著歐美市場的如火如荼，亞洲乃至中國原生IP也不甘示弱：

以一眾意見領(lǐng)袖推廣NFT這一形式為切入點(diǎn)，例如周董入手的BAYC無聊猿猴頭像、余文樂入手的Cryptopunk像素系列，以此鋪墊足夠高的大眾普及度后，他們也不滿足于繼續(xù)為他人“帶貨”，而是自我研發(fā)、重玩這個(gè)潮流游戲。

其中，陳冠希算得上是最為殺伐果斷的那一個(gè)，從始至終他都被看做“不跟風(fēng)潮流，自己亦是潮流本身”的代名詞，而將其作為一個(gè)樣本分析，便能大致一窺現(xiàn)今NFT的機(jī)遇與困局。

EDC先行成立了平臺2426C，開發(fā)一系列虛擬藝術(shù)產(chǎn)品，首輪產(chǎn)品RED NVLPE系列包括Dr.Woo、Heart NFT x Emotionally Unavailable、XIN YU、James Fauntleroy、CLOT、EDC x EGRA、Objective Collectibles以及Sandra Jockus在內(nèi)的8個(gè)藝術(shù)單位，總計(jì)8888件藝術(shù)作品。

在傳統(tǒng)藝術(shù)收藏領(lǐng)域，陳冠希儼然并非新手，所以入場時(shí)分他態(tài)度堅(jiān)定端正，深知之于NFT藝術(shù)，NFT是形式，重點(diǎn)在于藝術(shù)本身。

以及挖掘了不同類型但均可圈可點(diǎn)的藝術(shù)家助力，著眼于截然不同的藝術(shù)組合形式，揚(yáng)言自己的目標(biāo)是“NFT領(lǐng)域的高古軒”。

經(jīng)手過畢加索、蒙德里安、安迪·沃霍爾的高古軒，被稱為藝術(shù)界的納斯達(dá)克先生——寓意著他即是一個(gè)交換系統(tǒng)，制定了價(jià)格與法則，大眾能得知，陳冠希的野心很大，別人興許是玩票性質(zhì)，跟風(fēng)裝潮流，盆滿缽滿之余徒增一個(gè)身份頭銜，但EDC一如既往很認(rèn)真。

事實(shí)是，他的確很認(rèn)真，從2426C初次發(fā)行以來，他前后分別親自發(fā)布視頻教程、妻女出鏡宣傳、點(diǎn)名其他有影響力的意見領(lǐng)袖們幫忙站臺帶貨、甚至還賦予個(gè)別NFT持有者特殊權(quán)限賦能——終身擁有Clot x Nike鞋款等，可謂不遺余力。

過程絢爛，結(jié)局慘淡，2月份2426C發(fā)行的NFT，以0.1888ETH發(fā)售，加上手續(xù)費(fèi)約為4724元人民幣，8888個(gè)作品為EDC帶來將近3800萬元收入，而其中最火的EDC x EGRA，即以自己為原型設(shè)計(jì)的荊棘產(chǎn)品，兼具流行度與視覺效果，目前已經(jīng)跌穿發(fā)行價(jià)，最低觸及0.108ETH，約為2012元人民幣。

也就是說，入場投資者人均虧損了2162元，甚至，另外七位藝術(shù)家的作品中甚至有跌到0.03ETH的情況（約為558元人民幣），門可羅雀，無人問津。

無論怎么看，跟“NFT領(lǐng)域的高古軒”都相差甚遠(yuǎn)。

捷徑體現(xiàn)出來了，湊齊這幾位藝術(shù)家放在往日興許是一個(gè)漫長的企劃，中間消耗的物質(zhì)與人力成本也難以計(jì)算，而在NFT形式下，一切都變得很輕松，也變得黑色幽默意味十足，微信群里活躍著“轉(zhuǎn)賬三百塊”的陳冠希拿走的是三千萬，留下的是質(zhì)疑、潮流信仰崩塌以及全球矚目的笑話。

實(shí)際上，陳冠希只是一個(gè)最極端的個(gè)例，他自帶的品牌價(jià)值與影響力無疑先鋒，尚且折戟沉沙至此，大多數(shù)國產(chǎn)NFT都在面臨一樣的困局，周董的Phanta Bear、余文樂的ZOMBIE都可謂差強(qiáng)人意，而知名IP如冷兔、阿貍等也先后遭到群嘲。

歸根結(jié)底，國產(chǎn)NFT的問題逃不開以下幾個(gè)基礎(chǔ)：技術(shù)漏洞、與實(shí)際情況相差甚遠(yuǎn)的宣發(fā)、不成體系的運(yùn)營方法等，無疑讓自身在歐美龐大的NFT市場前，如同牙牙學(xué)語的嬰兒般脆弱。

一個(gè)成功的NFT抓住大眾的時(shí)候，究竟抓住的是什么？

由元宇宙里誕生的這一形式，毋庸置疑地代表著大眾對于Web 3.0時(shí)代環(huán)境的認(rèn)同感，我們向往著在未來技術(shù)成熟的某一天，成為加密世界中的數(shù)字原住民，再也沒有種族、財(cái)富、社會地位等現(xiàn)實(shí)意義上的差異。

擁有同一款NFT，帶來的優(yōu)秀敘事與背景共識，最后打造出“社區(qū)感”，例如BAYC無聊猿猴，敘述的是一群因加密貨幣致富、又不可避免陷入無聊的猿猴組建了俱樂部，映射出現(xiàn)實(shí)世界中普通人因加密貨幣而迅速暴富的現(xiàn)狀，代表的是一種原生的時(shí)代文化。

在Web 3.0“去中心化”的理念與社區(qū)的平等屬性中，我們用最簡單的形式——一個(gè)頭像為例子，與特定的社區(qū)成員間尋找共鳴，同時(shí)沉迷于一個(gè)人為附加的寬闊敘事，更進(jìn)一步打造出身臨其境的享受感。

無獨(dú)有偶，不僅國產(chǎn)NFT困獸猶斗，元宇宙源頭的歐美市場也在沸沸揚(yáng)揚(yáng)討論“NFT是否已經(jīng)熄火”——2021年3月，時(shí)任推特CEO的聯(lián)合創(chuàng)始人Jack Dorsey出售了一個(gè)2020年12月鑄造的NFT，內(nèi)容是其于2006年發(fā)布的世界上第一條推文。

隨后，加密貨幣創(chuàng)業(yè)家Sina Estavi以290萬美元的價(jià)格買下，這一天價(jià)為當(dāng)時(shí)整個(gè)NFT形式贏來了爆炸式的流量關(guān)注，這條NFT推文也被稱為“數(shù)字時(shí)代的蒙娜麗莎”，間接促成了整個(gè)市場一路水漲船高。

而今年的4月7日，Sina在OpenSea平臺商標(biāo)價(jià)4800萬美元意圖出售，首輪報(bào)價(jià)期結(jié)束后總計(jì)收到7個(gè)投標(biāo)，最低為0.0019ETH（約為5.8美金），最高為0.09ETH（約為277美金）。

從290萬美金到277美金，看似是一場神話的偃旗息鼓，背后卻是市場的真正覺醒：NFT帶來的噱頭已經(jīng)騙不過大眾，縱使對象是“世界上第一條推文”這種重量級營銷單位，人們開始關(guān)心NFT帶來真正的價(jià)值主張，即“我買到它，除了它本身我還得到了什么”。

“擁有一雙球鞋會讓我找到志同道合的玩家，擁有一件潮玩會讓我遇見品味相同的另一半，而擁有一個(gè)NFT，一樣會給予我更多的社交資本”。

歸屬感，共同愿景，自發(fā)地為所屬的群體發(fā)言表態(tài)，最終合并為一種宏觀意義上的“文化”——這才是在任何一個(gè)時(shí)代，在大眾心里都不會過時(shí)犯錯(cuò)的同一法則。

來源：潮人