“野調”—— CHICO.ADD希可  設計師品牌發(fā)布會

秀場直擊

SHOW

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品牌簡介：?？?源自蜘訊科創(chuàng)，誕生于2020年專注于中少淑，獨立設計師原創(chuàng)女裝品牌集開發(fā)、設計、生產、銷售為一體的綜合性服裝品牌。

品牌方向：/ 率性 / 年輕 / 自由 / 休閑 /

野調

身處一個星球的表面，來仰望另一個星球，感覺它像脫離我們肉體的靈魂一樣的孤獨，也像我們的眼睛 折射出世界的豐富與多彩。希望，只是希望 面對是為了更好的找尋。找尋美好，并不愿就此放棄。

孤獨星球

在“芯”世界的城市中行走的人被稱為夜游者，她們即將參加——靈魂派對。

Volcom x HYER+璽銘設計22s/s Fashion show

秀場直擊

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HYER+

在這次的聯(lián)名發(fā)布會中也是我們的新品牌HYER+的 春夏新品的首次亮相。我們是專業(yè)做設計研發(fā)的服裝設計公司，今年除了固定的設計研發(fā)業(yè)務外也是創(chuàng)立了新潮牌——HYER+ ，HYER+是基于Z時代和M世代的一群年輕群體設立的時尚生活方式，也是元宇宙概念的一種表達，這一代的人群被高速運轉的網絡多媒體生活所影響，早已習慣在虛擬和現(xiàn)實的世界里自由切換，虛擬世界一樣可以創(chuàng)造價值的產生。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示：2021年中國二次元用戶規(guī)模已突破4億人，最受歡迎的產品及生活方式是：視頻、直播、外賣送餐、生鮮零售、電子閱讀、游戲類產品；這代表了Z時代的年輕的群體截然不同的生活方式，也就意味著服裝產品也不單單只是在做產品本身，更多會涉及到周邊領域，包括娛樂休閑、文創(chuàng)藝術、虛擬價值的認領等，那HYER+也正是基于這樣的出發(fā)點，力求打造多維度的時尚品牌。

元宇宙的平行世界，加速了物理世界的生產制造及流通環(huán)節(jié)；物理世界創(chuàng)造是需要很長時間，生產效率提升，但在元宇宙時代，NFT已經給出了證明，在虛擬世界創(chuàng)造數(shù)字作品，是可以有交換價值，交易創(chuàng)造了價值流通。

在HYER+ ，我們有自己的數(shù)字作品，我們的消費群體可以在虛擬和現(xiàn)實世界中隨時跟隨我們，無縫對接時尚潮流。HYER+想表達的不光在我們的服裝領域，更多的是一種生活方式，涵蓋新文化內核，虛擬的非同質化商業(yè)價值，在這里聚集志同道合興趣相同的新群體，分享關于運動、藝術等等領域的新興事物。

杭州國際時尚周也是HYER+首次的地球著陸點！新興的潮牌概念正在快速崛起！

后臺花絮

BACKSTAGE

秀后采訪

INTERVIEW

希可品牌聯(lián)合創(chuàng)始人：陳論旗

1.請介紹下品牌的風格定位、消費人群分別是怎樣的？

大家好，我是蜘訊科創(chuàng)（杭州）有限公司的陳論旗。我們蜘訊科創(chuàng)旗下有兩個品牌，一個是希可，那?？傻亩ㄎ豢赡茏钪饕亲鲑N牌方向的，以四季裝、西裝、連衣裙的開發(fā)為主。另一個是野調，野調的話是一個設計師品牌，它針對的人群是90后或者說95后，比較年輕的那種，是一個少淑類的女裝品牌，會偏設計師風，最主要的人群可能會是學生或者網紅，或者說是比較有時尚感的那些人群。

2.做這樣子的兩個品牌是出于什么樣的考慮？

因為如果說從設計師的角度來講，可能做一個設計師品牌會比較好，但是從公司發(fā)展角度的話，還是需要有一個做鋪墊形式的品牌，做貼牌的話業(yè)務量還是非常廣的。

3.您當時是出于什么樣的契機創(chuàng)立野調品牌？

也是機緣巧合吧，我跟我的合伙人是在機緣巧合之下才碰撞出的這個品牌的創(chuàng)立。

4.這一次來杭州國際時尚周發(fā)布的系列主題是什么？靈感來源是什么？

我們發(fā)布的主題就是我們的設計師品牌野調，我們想要讓大家認識一下我們。靈感的話是一個孤獨星球，就可能是在一個星球的表面仰望著另一個星球，寓意著其實現(xiàn)在的年輕人他有很多孤獨，但是也很自由，我們的這個設計師系列就想以這種灰黑調子，再加上綠色的、鮮艷的這種具有希望的、春天的顏色來做一個對沖，來盡量展示我們自己想要表達的這種孤獨并快樂著的感覺。

5.參加杭州國際時尚周有什么樣的感受？

我非常感謝這個平臺能給我這個展示的機會，因為我做了十五年的服裝設計，從來沒有登上過那個舞臺。我覺得挺好的，包括對我自己、對整個團隊來講，我們在創(chuàng)作這些秀場的整個系列來講，我們也得到了某些提升跟升華，不管從凝聚力還是我們對于某些東西的理解，也包括評委老師對我們的整個指導，我是覺得非常好，而且我們的平臺在整個省內是非常具有影響力的，我們也希望自己的品牌，包括我自己能夠得到大家的認可。

璽銘設計公司設計總監(jiān)：謝婷婷

1.先跟大家介紹下自己吧。

大家好，我是璽銘設計公司的設計總監(jiān)，我叫謝婷婷。今天我們創(chuàng)立的這個品牌在杭州國際時尚周進行發(fā)布，這也是我們HYER+這個品牌的首次展示。

2.咱們品牌的定位和目標人群是怎樣的？

我們HYER+品牌的話其實是基于M時代和Z時代，是面向年輕人的一個新的消費群體的品牌。我們去研究了這一類人群，他們首先比較年輕化，新興的這一代從出生開始就接觸到各種多媒體時代，包括互聯(lián)網各種的視頻端。這一代的人對服飾來講，不單純只是穿在身上的一個穿著感受，其實他更在乎服飾背后的一些理念性的東西。比如它是否有一些周邊，它是否有虛擬的一些數(shù)字作品。這種其實在未來也是非常具有研究性的一個服裝品牌，我們想做的就是這種品牌概念，就是說不單只是為了讓你穿得好看，其實我們想去做關于這一代年輕人他怎么樣時尚的生活方式品牌。他其實可能熱愛我們的品牌的一個服裝展示，他其實還會忠于這個品牌背后的一些IP，還有一些周邊的衍生產品，比如一些玩偶，或者是一些游戲。像HYER+的話，我們也是在線上虛擬的平臺去注冊了各種數(shù)字產品，作品權我們都擁有。所有這些將來喜歡我們品牌的這一類人都可以去購買到這個虛擬的產品，包括我們的服裝展示可以贈送給他。我們想去拓展一個新型的服裝展示區(qū)塊。

其實我們就是不單想做HYER+的服裝產品，或者關于服裝周邊的產品，它還有未來很多虛擬概念的東西。因為現(xiàn)在的元宇宙概念新興起來，被很多的業(yè)界各個區(qū)域去提及，服裝也不例外，未來一定是在虛擬和現(xiàn)實當中去自由切換的。因為這代年輕人就是非常喜歡，比如我玩玩游戲，去買一些皮膚，去買一些虛擬衣服穿在我游戲的這個人物身上。其實他也是一種關于服裝類目周邊的東西，如果沒有一定的審美，是無法做到被這一代多元化的年輕人所喜歡的。

所以我們HYER+的品牌，可能是目前國內比較超前的一個概念。我們想做的就是一個服裝品牌的未來感的探索。就像我們HYER+這一次的發(fā)布，其實靈感是來源于元宇宙的一個概念。元宇宙其實是我們真實世界的一個平行宇宙，他所有的東西你認為是虛擬的，但是他又是陪伴著我們一生的。最直接的一個例子，我們可能去玩到一款游戲，那在這個游戲背后，我會去對它付出什么，他是一個虛擬的東西，但是我對它是有感情的。服裝也一樣，就像我們有一個分支，服裝就是HYER+品牌的一個分支。

我們在國外已經有一個數(shù)字版權，全球屬于我們服裝品牌的數(shù)字作品已經有11000多了。其實對國內來講，做這種品牌的，就是服裝品牌這種新興概念。我們還是比較前沿的，是走得比較好的，這也是我們服裝的一個探索。

其實可能針對傳統(tǒng)的服裝行業(yè)來說，多了很多很多大家可能都不理解的東西。但是這次的發(fā)布，我們也是盡量去帶一些概念性的元素融入到服裝設計當中，比如我們一個出現(xiàn)的方塊，那個是我們HYER+星球第一個來到地球上的生物體，我們利用它做一個IP。但是HYER+并不只有這一個IP，它會有很多的一個延伸，我們用數(shù)字代碼去編輯出一套，可能又延伸出二十多萬個，甚至一百多萬個不同的關于HYER+品牌的IP。這個涉及到比較未來感的一個領域，但是我們有團隊在背后支撐這一塊。

3.這次代表璽銘參加杭州國際時尚周，有什么樣的感受？

其實我們是第三年參加杭州國際時尚周，前兩年我一直在幕后，在每次的合作中，其實我們團隊的收獲是非常多的。因為我們是一個設計性的公司，需要不停的推翻自己，提升自己，然后也有一些靈感的碰撞。我們從春季到秋季，經歷了很漫長的一個研發(fā)過程，其實對設計師的腦力消耗是非常大的，所有的設計師都會有一個倦怠期。

但是杭州國際時尚周讓我們的團隊保持了很好的狀態(tài)，它會激發(fā)出很多的東西，這個平臺讓我們很興奮，讓我們做設計的有一個很真實很直接的展示，這所有的產品才是我想直接呈現(xiàn)給我的消費者的。在給我的甲方做設計的時候，我是圍繞他們的品牌設定，他們的需求去做的，這對于設計師來講是一份工作。但是在杭州國際時尚周的話，他是一份熱愛。