張健華

杭州關(guān)注點服飾有限公司創(chuàng)始人

當(dāng)一群審美、消費力雙在線的潮男潮女陸續(xù)成為父母，童裝消費也開始變得不同。

充滿童趣的卡通圖案，絢麗飽滿的爛漫配色不再成為童裝世界的主流，取而代之的是以黑白灰為主打的簡約色系，字母、動物紋、金屬、蕾絲，這些成人裝的時尚元素越來越多地出現(xiàn)在童裝設(shè)計上，受到潮爸潮媽的熱捧。

火爆的市場背后，爭議隨之而來——童裝成人化，真的可行？

童裝也需要時尚

“而未ENON”是一個男童潮牌，專為特立獨行的年輕勢力裂變而生，集經(jīng)典牛仔與潮流設(shè)計于一身，打破無聊，扼殺單調(diào)， 拒絕平庸，任性到底。

品牌創(chuàng)始人張健華原本是一位女裝設(shè)計師，在第一次創(chuàng)業(yè)失敗后，又陸續(xù)接觸了男裝、童裝設(shè)計。2014年，升級為父親的他二度創(chuàng)業(yè)，出于陪伴孩子成長的心理，他將目光瞄準(zhǔn)童裝領(lǐng)域。除“而未ENON”，還創(chuàng)立有以女童和中性風(fēng)為主的DRIZZLE RAINBOW品牌。

“實際上當(dāng)時創(chuàng)業(yè)的時候，我面臨的是三個選擇，重新做女裝，或者去做男裝或童裝。最終選擇童裝，除了我私心的一點父愛之外，也是因為我發(fā)現(xiàn)童裝是一塊處女地，進(jìn)來的設(shè)計師很少，風(fēng)格也比較單一?！?

設(shè)計師對于服裝的審美總是超前的，面對大行其道的卡通裝，張健華開始思考：成人的服裝總是有各種各樣的風(fēng)格，為什么童裝卻只有“童趣”這一個選項？

“我覺得作為設(shè)計師來說，不應(yīng)該給自己設(shè)限，當(dāng)你對某一種風(fēng)格或元素有深刻的理解之后，實際上無論是童裝也好，男裝、女裝也好，甚至是老年裝、孕婦裝，你都可以通過自己對于美的理解去詮釋它，而不是先給自己畫一個框，覺得童裝只能是這個樣子?！?

出于這樣的理解，張健華在設(shè)計中加入了很多成人裝的元素，街頭涂鴉、破洞、流蘇、格紋……打造出一個童裝領(lǐng)域的潮流時尚品牌。

杭州關(guān)注點服飾有限公司

風(fēng)格成人化，并不代表成人裝縮小版

近幾年，隨著潮童經(jīng)濟(jì)的興起，不少類似于“而未ENON”風(fēng)格的潮流童裝品牌也獲得了家長青睞，以至于很多人產(chǎn)生了疑惑：童裝和成人裝的界限在哪里？

在張健華眼里，這個問題的答案很簡單：風(fēng)格不設(shè)限，但在工藝上卻有很大的不同。

張健華攜而未ENON品牌設(shè)計作品

參與杭州國際時尚周2021SS秀場發(fā)布

“童裝最重要的就是舒適和安全，任何設(shè)計的玩法都必須建立在這兩條基礎(chǔ)之上?！币耘b為例，有時候為了展現(xiàn)女性之美，在設(shè)計上可以犧牲一部分舒適性，比如為了凸顯身體的曲線，衣服做成收腰緊身版型?！暗b不行，如果一件衣服孩子穿上了不舒服，他可能馬上就會要求脫掉，或者哭鬧著不肯穿?！?

“包括一些釘珠、貼片等輔料的使用，成人裝設(shè)計中可能為了達(dá)到某種視覺效果，我想用就可以用，但是孩子可能會誤以為這些是一顆糖。還有連帽衫，兒童的帽衫在頸部是不能出現(xiàn)繩帶的。為了安全性著想，有時候不得不舍棄一些設(shè)計想法?！?

在版型上，由于兒童在不同年齡段有不同的身型特點，童裝的每一個碼段，也需要兼顧這些特點做出區(qū)分?！氨热缧⊥奶攸c是肚子比較大，隨著年齡的增長，腰臀比會發(fā)生變化。此外，小孩子大部分都是溜肩，不像大人肩部比較正?！?

這些細(xì)微之處的差異，都讓童裝區(qū)別于成人裝。風(fēng)格上的趨似，難以改變童裝的本質(zhì)。

DRIZZLE RAINBOW品牌2021AW作品

建立童裝技術(shù)壁壘

在進(jìn)入童裝行業(yè)之前，張健華也和大部分設(shè)計師一樣，對它有很多誤解，但在這個領(lǐng)域待久了，他越來越想為童裝“正名”。

“創(chuàng)業(yè)這么久，經(jīng)常遇到一些來面試的設(shè)計師，他們內(nèi)心其實對于童裝設(shè)計是有一點排斥的。”一方面，童裝依然難以擺脫卡哇伊的大眾印象，包括在工藝上的諸多限制，讓設(shè)計師難以去展開他的一些設(shè)計理念。另一方面，童裝的圈子相比女裝、男裝來說要小的多，導(dǎo)致設(shè)計師就業(yè)率比較低?！昂芏嗤b設(shè)計師，包括我，都是半路出家的，因為你去做女裝，做男裝，都會比較容易轉(zhuǎn)行到童裝，但如果你入了童裝這一行，再想轉(zhuǎn)到女裝或者男裝，相對而言是比較困難的?！?

在第六屆浙江省十佳服裝設(shè)計師的評選中，張健華是唯一入選的童裝設(shè)計師，這對于他來說是一件非常欣慰的事情?！皩τ诜b板塊來說，入行的門檻很低，但是要想走得長遠(yuǎn)，必須建立自己的技術(shù)壁壘，這個壁壘包括設(shè)計上的原創(chuàng)，也包括技術(shù)升級，面料升級等等。從這點上來看，童裝還有很長的路要走。”

創(chuàng)業(yè)以來，有過低谷，也有過機(jī)遇，但張健華始終未曾改變想做一件好衣服的初心。“思而未曉則讀，讀而未曉則思”，這是“而未ENON”品牌名稱的意義，也是張健華的處世哲學(xué)。他不想去思考未來要達(dá)成什么樣的目標(biāo)，只想做好內(nèi)功，加強(qiáng)技術(shù)門檻，努力創(chuàng)造未來。