前段時(shí)間結(jié)束的倫敦2022春夏時(shí)裝周上，總部在倫敦的數(shù)字時(shí)尚品牌Auroboros與英國(guó)倫敦?cái)?shù)字時(shí)尚研究所（Institute of Digital Fashion，IoDF）合作展出了其首個(gè)純數(shù)字（digital-only）成衣系列。據(jù)康泰納仕旗下產(chǎn)業(yè)媒體網(wǎng)站Vogue Business稱，這是目前第一個(gè)登上全球性大型時(shí)裝周的數(shù)字時(shí)尚品牌。

Auroboros推出的“仿生學(xué)”（Biomimicry）系列數(shù)字時(shí)裝，右為模特“穿著”展示圖 　　圖片來(lái)源：Auroboros

作為英國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)（British Fashion Council）推出的DiscoveryLab計(jì)劃一部分（DiscoveryLab計(jì)劃是一個(gè)主打沉浸式展示環(huán)境的創(chuàng)意計(jì)劃），該數(shù)字時(shí)裝秀通過(guò)電影播放的展出形式，展示了14件由真人模特“穿著”演繹的純數(shù)字成衣作品。

秀后，Auroboros創(chuàng)意總監(jiān)兼聯(lián)合創(chuàng)始人Paula Sello在一份聲明中表示，Auroboros所推出的數(shù)字時(shí)裝，尤其是“仿生學(xué)”（Biomimicry）系列，“真正反映了21世紀(jì)的科學(xué)與技術(shù)進(jìn)步，而且其在文化參照意義上既是個(gè)人的也是普羅大眾的”。

Auroboros去年憑借一套在6-12小時(shí)內(nèi)植物不斷生長(zhǎng)的定制服裝及飾品而聲名鵲起 　　圖片來(lái)源：Auroboros

“我們不只是使用技術(shù)來(lái)展示實(shí)體服裝，而是將其作為一種達(dá)到自身目的的手段，為元宇宙（metaverse，又稱虛擬世界）和物理世界創(chuàng)造無(wú)限的新可能性?！盤aula Sello在聲明中提到?！皵[脫在過(guò)去趨勢(shì)中的周期性重復(fù)，Auroboros正在引領(lǐng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的先鋒變革，以及（重新定義）什么可以穿在身上，呈現(xiàn)一個(gè)讓每個(gè)人都沉浸其中的科學(xué)幻想?！?

純數(shù)字時(shí)尚正成為新寵

簡(jiǎn)單而言，數(shù)字時(shí)裝是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和3D軟件構(gòu)建而成的服飾，沒(méi)有實(shí)體產(chǎn)品，只存在于“線上”數(shù)字文件中，且目前主要通過(guò)圖像處理、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，簡(jiǎn)稱AR）等技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)穿戴者“穿著”的視覺(jué)效果。

2019年，總部位于阿姆斯特丹的數(shù)字時(shí)尚品牌The Fabricant設(shè)計(jì)并以高達(dá)9，500美元售出的一條名為“彩虹色”（Iridescence）的連衣裙，成為世界上第一款在區(qū)塊鏈上交易的純數(shù)字連衣裙，這也見證了純數(shù)字時(shí)裝的一個(gè)重要里程碑。

The Fabricant通過(guò)數(shù)字技術(shù)為模特及數(shù)字藝術(shù)家Johanna Jaskowska“穿上”Iridescence連衣裙 　　圖片來(lái)源：The Fabricant ©Julien Boudet

自The Fabricant一舉成名后，更多數(shù)字時(shí)尚先鋒開始涌現(xiàn)。數(shù)字時(shí)尚品牌RTFKT創(chuàng)立于2020年初，在今年2月與18歲加密數(shù)字藝術(shù)家Fewocious的合作中推出了一系列虛擬運(yùn)動(dòng)鞋，且僅在7分鐘內(nèi)售出超過(guò)600雙，總值超過(guò)310萬(wàn)美元。而這家NFT初創(chuàng)公司剛在今年5月獲得了800萬(wàn)美元的融資。

RTFKT與加密藝術(shù)家FEWOCiOUS合作推出了一系列虛擬運(yùn)動(dòng)款 　　圖片來(lái)源：RTFKT官網(wǎng)截圖

在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)媒體WWD的報(bào)道中，RTFKT的聯(lián)合創(chuàng)始人Benoit Pagotto將其公司描述為“一家從游戲中誕生的時(shí)尚公司”。“我為我們獲得融資感到很自豪，我們組建了一個(gè)由游戲、時(shí)尚、科技和藝術(shù)組成的獨(dú)特團(tuán)隊(duì)，為元宇宙創(chuàng)造了時(shí)尚的未來(lái)”，Pagotto稱。

美國(guó)硅谷風(fēng)險(xiǎn)投資公司Andreessen Horowitz是讓RTFKT獲得800萬(wàn)美元融資的有力助攻，其分析師Jonathan Lai在一份聲明中表示，“RTFKT正在數(shù)字時(shí)尚和實(shí)體時(shí)尚之間架起一座橋梁…… 隨著我們?cè)谔摂M世界中花費(fèi)更多的時(shí)間，我相信我們會(huì)像關(guān)注實(shí)體運(yùn)動(dòng)鞋和包袋一樣，關(guān)注數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋和包袋?！蓖瑫r(shí)，他也提到，“在過(guò)去的十年里，游戲已經(jīng)從娛樂(lè)演變成了社交網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于今天的許多人來(lái)說(shuō)，游戲就是新的購(gòu)物中心和酒吧”。

Elon Musk馬斯克和Kanye West坎爺“穿上”RTFKT虛擬鞋 　　圖片來(lái)源：Instagram@rtfktstudios

對(duì)Auroboros聯(lián)合創(chuàng)始人Paula Sello和Alissa Aulbekova而言，數(shù)字時(shí)裝或者說(shuō)數(shù)字時(shí)尚已然存在了幾十年，從過(guò)去好萊塢影視劇中出現(xiàn)的CGI服裝（ Computer-generated imagery，電腦生成動(dòng)畫），到游戲玩家為其游戲角色購(gòu)買定制皮膚，“人們很快習(xí)慣了虛擬服裝，從大家在疫情封鎖期間對(duì)Auroboros的關(guān)注就可以看出，這也使得我們可以在時(shí)裝周上進(jìn)行革新性展示。大家的觀念開始轉(zhuǎn)變了，特別是伴隨著NFT世界中加密貨幣和數(shù)字藝術(shù)的文化繁榮”。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“皇帝的新衣”為何受歡迎？

趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN的時(shí)尚副總裁Francesca Muston表示，“人們多年來(lái)一直在他們的Snapchat和Instagram社交媒體上使用濾鏡效果（filters），因此，能夠控制自己在線形象的這種吸引力在很大程度上是主流文化的一部分”。這是數(shù)字時(shí)裝相對(duì)容易被接受的原因之一。

倫敦時(shí)裝周秀后公布的試穿二維碼，在街頭“試穿”數(shù)字連衣裙 　　圖片來(lái)源：The Guardian" data-ke-src=" />倫敦時(shí)裝周秀后公布的試穿二維碼，在街頭“試穿”數(shù)字連衣裙 　　圖片來(lái)源：The Guardian" data-ke-src=" />倫敦時(shí)裝周秀后公布的試穿二維碼，在街頭“試穿”數(shù)字連衣裙 　　圖片來(lái)源：The Guardian" width="623" height="415" data-link="">不少人通過(guò)Auroboros在倫敦時(shí)裝周秀后公布的試穿二維碼，在街頭“試穿”數(shù)字連衣裙 　　圖片來(lái)源：The Guardian

“數(shù)字時(shí)尚讓人們以一種更具視覺(jué)沖擊力和創(chuàng)新性的方式來(lái)表達(dá)自己的身份和個(gè)性，而且不受身體的物質(zhì)限制，”Auroboros兩位創(chuàng)始人提到，“數(shù)字時(shí)裝的生態(tài)和包容性優(yōu)勢(shì)對(duì)服裝業(yè)如何推進(jìn)服裝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)具有重要意義。數(shù)字時(shí)尚已經(jīng)對(duì)時(shí)尚行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，各大品牌開始嘗試將數(shù)字化納入其戰(zhàn)略?！?

古馳Gucci是首批開始在數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)發(fā)力的奢侈品牌之一。今年3月，Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele設(shè)計(jì)了該品牌的第一雙純數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋Gucci Virtual 25，售價(jià)在8.99至12.99美元，購(gòu)買者可以使用AR技術(shù)在社交媒體照片中“穿著”這雙鞋。該數(shù)字時(shí)尚項(xiàng)目是由Gucci與一家專門從事創(chuàng)意AR技術(shù)營(yíng)銷的初創(chuàng)公司W(wǎng)anna合作開發(fā)的。

英國(guó)衛(wèi)報(bào)生活方式編輯Alyx Gorman正在“試穿”Gucci Virtual 25虛擬運(yùn)動(dòng)鞋 　　圖片來(lái)源：The Guardian

Wanna首席執(zhí)行官向全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)媒體網(wǎng)站Business of Fashion（時(shí)尚商業(yè)評(píng)論）表示，“在5年或10年時(shí)間里，時(shí)尚品牌的營(yíng)收將會(huì)有相當(dāng)大一部份來(lái)自數(shù)字產(chǎn)品”。就在近期，一位Roblox網(wǎng)游玩家以350，000 Robux（一種在Roblox軟件中通用的交易貨幣，折合約4，115美元）的轉(zhuǎn)售價(jià)，在虛擬世界中購(gòu)買了Gucci一款Dionysus酒神包，這比現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)際價(jià)格（目前官方售價(jià)為3，400美元）還要高。

Roblox游戲市場(chǎng)的Avatar商店出售各種限量版Gucci產(chǎn)品 　　圖片來(lái)源：Lifestyle Asia Singapore

據(jù)英國(guó)衛(wèi)報(bào)稱，對(duì)數(shù)字時(shí)裝持懷疑或保留意見的人大多將數(shù)字時(shí)裝視為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“皇帝的新衣”。盡管如此，更多人認(rèn)為數(shù)字時(shí)裝的崛起并非偶然，而是應(yīng)運(yùn)而生。

可持續(xù)發(fā)展及時(shí)尚科技產(chǎn)業(yè)作家Brooke Roberts-Islam在一篇福布斯報(bào)道中關(guān)于“人們?yōu)槭裁聪氪┲鴶?shù)字時(shí)裝”解釋道，從理性及環(huán)境角度看，所有服裝都對(duì)環(huán)境產(chǎn)生影響，給地球生態(tài)帶來(lái)壓力，有人認(rèn)為唯一真正可持續(xù)的解決方式是裸體，但數(shù)字時(shí)裝成為了次優(yōu)選擇。根據(jù)全球第一家國(guó)際數(shù)字時(shí)尚多品牌零售商DressX稱，生產(chǎn)一件數(shù)字時(shí)裝要比生產(chǎn)一件實(shí)體服裝減少97%的碳排放。

DressX稱，在數(shù)字時(shí)裝的生成過(guò)程中，平均每件節(jié)約3，300升水，足夠一個(gè)人在3到5年內(nèi)每天喝2升 　　圖片來(lái)源：DressX

同時(shí)，“快時(shí)尚”（Fast Fashion）觀念普遍存在的當(dāng)下，環(huán)境慈善機(jī)構(gòu)Hubbub一份研究曾發(fā)現(xiàn)，六分之一年輕人聲稱，如果他們已在社交媒體上發(fā)布了自己穿著過(guò)某件衣服，那之后基本不會(huì)再穿這件衣服。若這樣的思維同樣放在數(shù)字時(shí)裝中，兩者對(duì)環(huán)境所產(chǎn)生的影響差異是非?？捎^的。

另一方面，站到更深層面思考，Roberts-Islam認(rèn)為Z世代作為最新一代消費(fèi)者，他們生活的很大一部分時(shí)間都在數(shù)字社區(qū)中，因此他們想以更“真實(shí)”的穿著方式展示自己。根據(jù)The Fabricant的說(shuō)法，“現(xiàn)實(shí)世界中全球服裝品牌都在爭(zhēng)相進(jìn)入純數(shù)字時(shí)尚領(lǐng)域，與Z世代消費(fèi)者（1997年以后出生的、從小與數(shù)字世界連接的人）形成更深層次的接觸”。

圖片來(lái)源：Instagram@dressx

專門研究時(shí)尚的行為心理學(xué)家Carolyn Mair教授也表示，人類天生熱衷于尋找新奇事物，以及令人愉悅的美學(xué)，“這就是為什么時(shí)尚的精髓在于不斷重塑自我”。而數(shù)字時(shí)裝可以滿足這種需求，就像人們每次在社交媒體上發(fā)布信息時(shí)都穿新衣服一樣，給人們帶來(lái)同樣的“自尊提升”（self-esteem boost）但無(wú)需將實(shí)體衣服丟棄至垃圾填埋場(chǎng)。

“這也是一種真正的逃避主義（escapism），在當(dāng)下很有吸引力，”Mair補(bǔ)充道，“它把我們帶入一個(gè)以往‘不可能’的境地，而在人造虛擬世界中，我們可以成為我們想成為的任何人?！?

數(shù)字時(shí)尚品牌Tribute Brand“上身”效果 　　圖片來(lái)源：Tribute Brand

“數(shù)字時(shí)尚是一種表達(dá)自我和探索自我的方式，”The Fabricant策略傳播總監(jiān)Michaela Lacrosse強(qiáng)調(diào)，“數(shù)字時(shí)裝適合所有性別、體型和尺寸，你可以擺脫現(xiàn)實(shí)限制，可以穿著火焰制成的西裝或雷暴制成的連衣裙，這樣的創(chuàng)意振奮人心，并開辟了一種新的表達(dá)方式，這在現(xiàn)實(shí)世界中是不可能的?！?

數(shù)字時(shí)裝“穿著”體驗(yàn)感仍待改善

在時(shí)尚媒體ELLE的報(bào)道中，Michaela Lacrosse曾總結(jié)過(guò)，“當(dāng)The Fabricant于2018年成立時(shí)，時(shí)尚是最后一個(gè)轉(zhuǎn)向數(shù)字化的主要?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)。想想任何其他行業(yè)，例如電影、音樂(lè)或攝影，它們都已經(jīng)建立了牢固的數(shù)字文化。時(shí)尚一直堅(jiān)持老派思維，并抵制未來(lái)科技作為一種新手段以避免擾亂原有的行為，但顯然，時(shí)尚需要數(shù)字化”。

事實(shí)上，數(shù)字時(shí)裝的工作流程類似于傳統(tǒng)時(shí)裝屋，且與真實(shí)的高級(jí)定制一樣，耗時(shí)又燒錢?！拔覀儎?chuàng)建情緒板（mood boards）和設(shè)計(jì)樣本，只是整個(gè)過(guò)程是數(shù)字化，”Lacrosse解釋道，“我們的數(shù)字時(shí)尚團(tuán)隊(duì)也接受傳統(tǒng)培訓(xùn)，了解真實(shí)面料的褶皺和貼合度，不過(guò)他們都將這些知識(shí)轉(zhuǎn)化在3D建模中，如在CLO（一個(gè)3D服裝設(shè)計(jì)軟件）中創(chuàng)建。”這些最終通過(guò)3D“縫合”而成的數(shù)字服裝，同樣擁有很高的工藝水平。

The Fabricant數(shù)字時(shí)裝細(xì)節(jié)圖 　　圖片來(lái)源：The Fabricant

The Fabricant數(shù)字時(shí)裝細(xì)節(jié)圖 　　圖片來(lái)源：The Fabricant

與此同時(shí)，數(shù)字時(shí)裝的發(fā)展需要更多人才的加入。來(lái)自沉浸式媒體公司和視覺(jué)效果工作室Ryot Studios的創(chuàng)意技術(shù)人員Kadine James表示，時(shí)尚界的創(chuàng)意人員很少能擁有像Auroboros創(chuàng)始人Paula Sello和Alissa Aulbekova那樣的數(shù)字設(shè)計(jì)能力，而且這對(duì)夫婦的許多數(shù)字設(shè)計(jì)技術(shù)都是自學(xué)的。

擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)規(guī)模是RTFK前段時(shí)間的融資目的之一。這家創(chuàng)造了多個(gè)數(shù)字時(shí)尚“銷售壯舉”的公司，在成立近一年半后，僅有的全職員工就是其創(chuàng)始人Benoit Pagotto、Chris Le和Steven Vasilev三人。而有了這筆融資，“我們的長(zhǎng)期目標(biāo)是創(chuàng)造一個(gè)平臺(tái)，吸引新的創(chuàng)意人才加入” ，Steven Vasilev表示。

Auroboros數(shù)字時(shí)裝細(xì)節(jié)圖 　　圖片來(lái)源：Auroboros

另一方面，根據(jù)DressX聯(lián)合創(chuàng)始人Natalia Modenova的說(shuō)法，當(dāng)前的數(shù)字時(shí)裝在穿著上存在很大的技術(shù)局限性。目前數(shù)字時(shí)尚品牌幫助購(gòu)買者“穿上”數(shù)字時(shí)裝大部分還是依靠手工，在購(gòu)買者提供的2D圖像上進(jìn)行合成匹配。通過(guò)AR技術(shù)穿著雖是其中一種方式，但這也受限于不同項(xiàng)目的技術(shù)開發(fā)及成本。

“總的來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)技術(shù)還不能完全實(shí)現(xiàn)人體識(shí)別（即數(shù)字化穿著，digital dressing），因?yàn)槿斯ぶ悄苓€沒(méi)有實(shí)現(xiàn)這一過(guò)程的完全自動(dòng)化”，Modenova表示。但DressX并沒(méi)有打算坐以待斃，所以決定先采用3D美工“手工”為購(gòu)買者穿衣，打算隨著技術(shù)發(fā)展進(jìn)行有計(jì)劃的迭代并引入自動(dòng)化，逐步縮短購(gòu)買者進(jìn)行數(shù)字化裝扮的周期，以滿足不斷上漲的需求。

在DressX平臺(tái)上，購(gòu)買者需要在購(gòu)買后提供自己的照片，由DressX的美工進(jìn)行“手工穿衣”，而照片需要滿足多個(gè)標(biāo)準(zhǔn) 　　圖片來(lái)源：DressX網(wǎng)站截圖

Auroboros的兩位創(chuàng)始人也正在與大量科技公司進(jìn)行商討，希望在約六個(gè)月時(shí)間內(nèi)，將“穿上”數(shù)字時(shí)裝的過(guò)程，在目前面部濾鏡中司空見慣的AR技術(shù)基礎(chǔ)上，通過(guò)已在最新款iPhone和iPad應(yīng)用的激光雷達(dá)鏡頭（Lidar cameras），實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)身體的3D跟蹤，從而達(dá)到更真實(shí)、實(shí)時(shí)的數(shù)字穿著體驗(yàn)。

除此之外，二人還寄望于體驗(yàn)“屏幕外”的AR數(shù)字時(shí)尚，例如目前大型科技公司正在研發(fā)的AR眼鏡。只要戴上AR眼鏡，人們可以不再受限于屏幕鏡頭，在現(xiàn)實(shí)生活實(shí)時(shí)實(shí)景地“看到”大家穿著的數(shù)字時(shí)裝，無(wú)論是由水制成的Auroboros長(zhǎng)袍，還是RTFK與The Fabricant強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手設(shè)計(jì)的酷炫虛擬鞋。

來(lái)源：財(cái)聯(lián)社