前有 Dali、Eugenia Loli 等超現(xiàn)實(shí)藝術(shù)家通過“拼貼”等表達(dá)手法，將怪異圖像與古典繪畫、或雜志畫報(bào)混搭；后有 Fake、Maggie  等品牌通過“惡搞”大牌奢侈品在街頭潮流圈“人過留名、雁過留聲”。它們的共同點(diǎn)便是致力于將古典藝術(shù)和奢侈品拉下“神壇”，以此表達(dá)街頭創(chuàng)意對主流藝術(shù)和時(shí)尚、甚至舊時(shí)局的革新態(tài)度。

與之類似的是，以往通過社群化運(yùn)營、建立獨(dú)特審美體系、甚至文化體系的實(shí)體零售，如今也在試圖借用藝術(shù)的創(chuàng)造性和街頭文化的創(chuàng)意力量，在全球消費(fèi)市場復(fù)蘇之際，徹底革新實(shí)體零售的業(yè)務(wù)線，超越零售渠道的本質(zhì)、創(chuàng)造在任何地方都買不到的時(shí)裝單品，甚至在同一家零售空間找不到兩件相同的衣服。

日前，在法國巴黎北郊的 Aubervilliers，創(chuàng)始人 Mourad Behlouli 就基于融合藝術(shù)與時(shí)尚的創(chuàng)新模式，開設(shè)一家名為 L’avant Coureur 的實(shí)體零售店?！癓’avant Coureur”在法語中就帶有 “先驅(qū)”的意味。

L’avant Coureur新型零售空間

但藝術(shù)與時(shí)尚的融合，對 L’avant Coureur 來說并不意味著開設(shè)一家街頭藝術(shù)畫廊，或者藝術(shù)家與品牌聯(lián)名系列時(shí)裝產(chǎn)品的集合賣場。談到這家零售空間時(shí)，Mourad Behlouli 表示：“我不想再開街頭藝術(shù)畫廊了，這樣的畫廊已經(jīng)有太多。我想把街頭藝術(shù)本身展示給大家，它的創(chuàng)造力正在激勵(lì)著全球很多知名品牌設(shè)計(jì)師。街頭藝術(shù)可以和時(shí)尚完美地結(jié)合在一起，我想在這一模式中創(chuàng)造一些真正新鮮的東西?！?

這家實(shí)體零售店占地 650 平方英尺，主要出售男裝、女裝和運(yùn)動鞋等，其中包括 Yeezy 、 Enfants Riches Déprimés 、 Supreme 、 Ami 、村上隆、 Maison Margiela 等品牌的商品，以及 Quentin Veron 、 Jadore Tong 、 Ckeja 等藝術(shù)家的作品。并且每個(gè)月還會有幾天時(shí)間進(jìn)行私人轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)。

L’avant Coureur 開幕活動，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月24日

“在過去的時(shí)尚行業(yè)，我們一直都在基于歷史的啟發(fā)，走在創(chuàng)造和再創(chuàng)造的路上。而街頭藝術(shù)則是一場徹底的顛覆。我所說的不是街頭上的涂鴉藝術(shù)，而是來自街頭深處的創(chuàng)意力量，這些創(chuàng)意正在走進(jìn)世界各地的畫廊，同時(shí)也為時(shí)尚帶去嶄新的靈感，” Mourad Behlouli 如是說道。

當(dāng)個(gè)性化和定制化在時(shí)尚行業(yè)越來越受到關(guān)注，并呈現(xiàn)出愈發(fā)高漲的消費(fèi)需求的當(dāng)下，Mourad Behlouli 對此表示：“我想為消費(fèi)者提供極具前瞻性的時(shí)尚產(chǎn)品，同時(shí)它們也是藝術(shù)品，而不是所謂的個(gè)性化和定制服務(wù)?！?Mourad Behlouli 對于零售空間的業(yè)務(wù)范圍特別強(qiáng)調(diào)道，：“L’avant Coureur 并不是在做私人定制，我想做的是屬于藝術(shù)品創(chuàng)作范疇的工作，而這些藝術(shù)品同時(shí)也是非常精致的高級定制?！?

除了涵蓋各類男女裝，過去 Mourad Behlouli 曾通過品牌秀場、折扣店或者樣品間等多個(gè)渠道購買如 Balenciaga 等品牌的服飾產(chǎn)品，與藝術(shù)家合作設(shè)計(jì)出其他任何地方都找不到的原創(chuàng)服飾進(jìn)行出售，也會回收眾多時(shí)尚零售店鋪櫥窗里遲遲無法出售的皮草服飾等舊衣物，邀請手工藝人進(jìn)行解構(gòu)、組合、再創(chuàng)作，通過改造為它們注入新的生命和活力。這在一定程度上也出于 Mourad Behlouli 到對工匠技藝保護(hù)的動機(jī)。

L’avant Coureur皮草服飾

對此，Mourad Behlouli 表示：“我想強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品中手工藝的重要性，對于大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)出來的東西我沒有任何興趣”，他補(bǔ)充道，“我們需要回到手作的狀態(tài)，而不是工業(yè)化的機(jī)械生產(chǎn)。在我看來，手作的技術(shù)含量比機(jī)器生產(chǎn)要高得多，這是我的堅(jiān)持?！?

而過去很長時(shí)間以來，Mourad Behlouli 并不算時(shí)尚行業(yè)“圈內(nèi)人”。他從未就讀過任何時(shí)裝或者設(shè)計(jì)院校，但 Mourad Behlouli 依然認(rèn)為自己有著超越設(shè)計(jì)師和造型師的敏感性。

曾作為商船隊(duì)船長的他，在談及自己對時(shí)尚的興趣時(shí)，Mourad Behlouli 認(rèn)為周游世界的經(jīng)歷培養(yǎng)了他對時(shí)尚和手工藝的了解。在不出海的工作間隙，他時(shí)常會回到內(nèi)陸，前往巴黎等城市打卡各類時(shí)尚地標(biāo)。曾經(jīng)作為“門外漢”的 Mourad Behlouli 如此便為時(shí)尚行業(yè)的實(shí)體零售，提供了一個(gè)更加別致的視角。

針對自己航海旅行的經(jīng)歷，Mourad Behlouli 特別提到了非洲：“當(dāng)我在旅途中看到藝術(shù)家們工作的場景，以及他們創(chuàng)造出的作品時(shí)，我意識到旅行對我的改變極其關(guān)鍵?！?

L’avant Coureur新型零售空間

如今作為 L’avant Coureur 實(shí)體零售空間創(chuàng)始人，除商船隊(duì)的工作經(jīng)歷外，Mourad Behlouli 還有過石油行業(yè)和水產(chǎn)養(yǎng)殖領(lǐng)域的工作經(jīng)歷，也曾參與過援助非洲國家的工作。提到水產(chǎn)養(yǎng)殖，他認(rèn)為這是他職業(yè)經(jīng)歷上選擇的“失誤”，而石油行業(yè)的工作則讓他意識到過度消費(fèi)的弊端。看起來諸多與時(shí)尚行業(yè)無關(guān)的職業(yè)經(jīng)歷，卻也讓他得以從消費(fèi)、旅行、甚至第三世界國家的手工業(yè)等等多領(lǐng)域視角看待時(shí)尚。

Mourad Behlouli 給予時(shí)尚行業(yè)的啟示，一方面通過 L’avant Coureur 融合藝術(shù)與時(shí)尚的創(chuàng)意模式，給實(shí)體零售業(yè)探索出更多維度，甚至同諸多品牌一起成為創(chuàng)作者；另一方面，也讓時(shí)尚行業(yè)、甚至藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域看到“不拘一格降人才”的發(fā)展空間——時(shí)尚在通過越來越多的跨領(lǐng)域從業(yè)人員的豐富經(jīng)歷，從更廣義的社會層面和多元生活方式中汲取靈感，為時(shí)尚行業(yè)注入更鮮活的生命力。

來源：WWD