Burberry CEO卸任，Gobbetti將接任Ferragamo最高職位

師紫雅分享 2021-06-29 5.6W閱讀

核心提示：Burberry Group Plc首席執(zhí)行官Marco Gobbetti將于今年年底離職

彭博社消息，Burberry Group Plc首席執(zhí)行官Marco Gobbetti將于今年年底離職，出任意大利時裝品牌Salvatore Ferragamo SpA的最高職位，從一個正在轉(zhuǎn)型的奢侈品牌轉(zhuǎn)向另一個正在尋求轉(zhuǎn)型的奢侈品牌。

Marco Gobbetti

這位領(lǐng)導(dǎo)了英國品牌近五年的領(lǐng)頭人，Gobbetti在這時加盟Ferragamo使得他在海外工作數(shù)年后回到他的祖國意大利。但這也給Burberry的轉(zhuǎn)型蒙上一層陰影。Burberry一直在利用社交媒體的輿論吸引更年輕的奢侈品消費者。

周一早間，F(xiàn)erragamo在米蘭的股價上漲了3.2%，而Burberry在倫敦的股價則下跌了9.9%。

Jefferies分析師Flavio Cereda表示，Burberry目前才剛剛開始物色新的首席執(zhí)行官，周一的公告表明該公司做出了一個突然的決定。據(jù)一位知情人士透露，Burberry董事會在周日才得知了Gobbetti的決定。

在Burberry，Gobbetti聘請了意大利設(shè)計師Riccardo Tisci來監(jiān)督這家風衣制造商的改造，旨在進一步提升品牌形象。他還收購了一家意大利皮具制造商，用來開發(fā)Burberry的手袋產(chǎn)品。

Sanford C. Bernstein分析師Luca Solca在一封電子郵件中表示：“Burberry如今的處境比Marco接手時要好得多。然而，由于這些問題本身的嚴重程度，在T臺上并沒有達成一些人所希望的成功?！?

“Marco成為Ferragamo的首席執(zhí)行官，這是他接下的另一個重大挑戰(zhàn)。這個品牌需要徹底振興其基礎(chǔ)營銷：首先是產(chǎn)品和傳播?！?

Ferragamo在吸引新一代消費者方面比大多數(shù)同行都要困難。這個意大利品牌在2019年任命Paul Andrew為創(chuàng)意總監(jiān)，但他在今年早些時候離開了。Gobbetti很可能將任命一位新的創(chuàng)意總監(jiān)，一旦他執(zhí)掌Ferragamo，這位創(chuàng)意總監(jiān)需要徹底的改變品牌。

當Gobbetti接手時，Burberry也在努力吸引Instagram人群，最近推出了一場由Kendall Jenner展示Olympia手袋的廣告。Gobbetti在這一關(guān)鍵領(lǐng)域的成功，可能使他對這家以鞋類和箱包聞名的意大利公司更具吸引力。

盡管如此，Burberry在從疫情封鎖中恢復(fù)的進度仍落后于LVMH和Kering SA等奢侈品競爭對手，最近一個季度的銷售額仍低于2019年的水平。該公司表示，Gobbetti將為領(lǐng)導(dǎo)團隊的有序過渡提供支持。

關(guān)于Ferragamo的問題也仍然存在，尤其是現(xiàn)任首席執(zhí)行官Micaela Le Divelec Lemmi將何去何從，她已經(jīng)掌舵這家公司近3年。Ferragamo的生命中沒有提到她的名字，董事會將于7月1日召開臨時會議。

投資者們也很想知道去年曾在Burberry賺了314萬美元的Gobbetti，能從這個意大利品牌得到多少報酬。

來源：新浪時尚

Burberry CEO

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