當(dāng)世界處于百年未有之大變局，中國紳士將以怎樣的姿態(tài)迎接下半場的機遇與挑戰(zhàn)，他們又將有著什么與眾不同的著裝需求？9月20日，金利來'下半場，才開始'直播間，一場橫跨財經(jīng)、娛樂及時尚三大領(lǐng)域的跨界趣談給出了答案。 有直播翻車還能直面鏡頭的吳曉波、有承受過異樣標(biāo)簽卻不斷突破自我的張翰，還有用中國原創(chuàng)之力名噪米蘭的獨立設(shè)計師Rico歐敏捷。這一次，他們分別用自己的領(lǐng)域出發(fā)，暢談了下半場中國紳士的穿衣著裝之道。

巨變從來都是破局者的沃土。他們順勢而為，總能找到令人意想不到卻又順理成章的突破口突圍。就像誕生于上世紀(jì)初第一次國貨運動的企業(yè)，借力民間高漲的愛國情緒成長，最終影響中國近代工業(yè)化進程；誕生于1980年代第二次國貨運動的公司，受剛剛釋放的市場活力滋養(yǎng)，最終成為推動國家改革進程的中流砥柱。 而金利來，在1984年初踏內(nèi)地，便憑借著一場饑餓營銷活動打響了品牌，成為了中國男士領(lǐng)略西方紳士文化的引領(lǐng)者，至今仍被人津津樂道。

現(xiàn)在，當(dāng)巨變再次降臨，破局者蓄勢待發(fā)。但這一次，我們將依靠什么才能破局？屬于我們的破局之道又在哪里？ 為了尋找答案，金利來邀請了財經(jīng)作家吳曉波和連續(xù)4年登上米蘭時裝周舞臺的獨立設(shè)計師歐敏捷進行了一場充滿火花和靈感的跨界交流，共同探討在充滿變數(shù)的下半場，在全球大變局之下，國貨品牌和中國紳士應(yīng)該如何破局。

在吳曉波看來，中國男士的著裝變化與國貨運動有著不可或缺的聯(lián)系。作為馳名男裝品牌的金利來，是第二次國貨運動的佼佼者，代表著實現(xiàn)了溫飽需求的消費者對享受發(fā)展型消費水平的追求。 而今天，在中國消費者家國情懷覺醒，對優(yōu)質(zhì)國貨青睞有加的消費潮流下催生了第三次國貨運動。吳曉波說：“未來的國貨升級，必須圍繞創(chuàng)造產(chǎn)品新品類、建立用戶新連接、引領(lǐng)品牌新文化著力，才能掌握真正的核心競爭優(yōu)勢。”

當(dāng)代中國消費者的消費習(xí)慣已經(jīng)從滿足基本功能升級到滿足自我提升與個性匹配，從追求大而全到追求小而美的品牌，從廣泛愛好到自我的深度卷入，極致體驗、滿足感和愉悅感是消費者“新品類”消費理念的內(nèi)在驅(qū)動。 在此基礎(chǔ)上，吳曉波認(rèn)為消費者的消費已從純粹的功能消費轉(zhuǎn)化為內(nèi)容需求和精神體驗，只有那些自帶傳播力的產(chǎn)品、擅長通過講故事與目標(biāo)人群建立情感連接的品牌，才能在第三波國貨運動中受益，成為真正的破局者。

盡管來自不同領(lǐng)域，但跨界交流的另一位嘉賓，獨立設(shè)計師歐敏捷對此深表認(rèn)同，她從服裝產(chǎn)業(yè)的角度詮釋了自己的看法：“中國男士衣著日漸追求時尚舒適，這除了受到消費觀念成熟的影響，也需要品牌方在文化、精神層面的引領(lǐng)?！?nbsp;兩位跨界嘉賓都不約而同地表示，新一代中國消費者非常清晰自己的需求，而新一代的破局者，必然是能深刻理解中國消費者特質(zhì)和內(nèi)在需求，并通過精神層面與消費者建立連接的企業(yè)。

而在這場有關(guān)于下半場的直播里，張翰也分享了自己的時尚經(jīng)，他認(rèn)為當(dāng)下的中國紳士，包括明星圈以及時尚圈中，越來越不喜歡千篇一律，越來越追求個性化，會很喜歡去嘗試不同的國產(chǎn)品牌，只要符合自己需求，品質(zhì)有保障，就會選擇。而對他自己而言，他覺得時尚就是一個輪回，所以自己更傾向于選擇一些有質(zhì)感的基礎(chǔ)款，并在此基礎(chǔ)上搭配碰撞出不同的穿搭風(fēng)格。

這個時代，國際環(huán)境在變、國家實力在變、人群在變、渠道在變、技術(shù)在變、營銷也在變。唯一不變的是，人們對美好生活的追求。而中國的男士，也不例外。進入內(nèi)地市場36年來，金利來一直用心挖掘他們的內(nèi)在需求，清晰聽見屬于他們的獨特服飾需求：“舒適”、“方便”、“易打理”。 為此，金利來推出了“商旅360°易打理系列”，可機洗、易打理特色被全面融入各個產(chǎn)品系列，讓中國男士身處什么場合，都能感受到金利來的創(chuàng)新與匠心。

人們的審美趣味會不斷演變，產(chǎn)品的面料能不斷創(chuàng)新，西服的制作工藝也可以不斷進化，在充滿變化的時代，唯有始終陪伴和聆聽中國男士的內(nèi)在訴求、滿足他們的現(xiàn)實需要，才是金利來至為關(guān)鍵的破局之道。在初進內(nèi)地市場那時如此，到了今天依然不變?，F(xiàn)在，破局者已經(jīng)蓄勢待發(fā)。'下半場，才開始！'