目前，世界奢侈品32%的消費(fèi)額都是來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者，這個(gè)數(shù)字還在增長(zhǎng)。2019春夏時(shí)裝周剛剛落幕，年輕的中國(guó)消費(fèi)者正在成為時(shí)尚品牌招攬的對(duì)象……

2019春夏時(shí)裝周剛剛落幕，作為中國(guó)消費(fèi)者，你似乎很難說(shuō)自己“完全不知道”這個(gè)月所發(fā)生的事情。從紐約到巴黎，這場(chǎng)跨越4城，長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的“流動(dòng)盛宴”對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)正在變得宛如身邊事一樣：

40個(gè)中國(guó)品牌聚集紐約時(shí)裝周

在紐約，超過(guò)40個(gè)中國(guó)品牌選擇在此辦秀，天貓、京東、唯品會(huì)這樣的平臺(tái)都選擇與紐約或倫敦的時(shí)裝周組委會(huì)合作發(fā)布其旗下運(yùn)營(yíng)的設(shè)計(jì)師品牌新裝；

Burberry單品組成24小時(shí)膠囊系列出售

火箭少女們看秀行程的微博話題

超過(guò)了72億瀏覽量

在米蘭，迪麗熱巴為Dolce &Gabbana走秀已是第二季，中國(guó)藝人的粉絲效應(yīng)正在成為奢侈品牌的關(guān)注點(diǎn)，四個(gè)城市總計(jì)超過(guò)50位中國(guó)藝人坐到了秀場(chǎng)前排，剛剛通過(guò)騰訊視頻綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》躥紅的火箭少女們更是在微博平臺(tái)上完成了累計(jì)72億次的時(shí)裝周話題閱讀數(shù)，楊超越甚至作為Miu Miu唯一邀請(qǐng)的中國(guó)藝人列席前排；

Hedi Slimane的新CELINE形成朋友圈熱話題

在巴黎，CELINE更換設(shè)計(jì)師這樣一個(gè)行業(yè)事件卻成為朋友圈與微博上的熱門(mén)話題，不論網(wǎng)民們是否真的購(gòu)買(mǎi)過(guò)CELINE，但他們顯然對(duì)Phoebe Philo和Hedi Slimane的設(shè)計(jì)風(fēng)格都不陌生……整整一個(gè)月超過(guò)2億用戶通過(guò)騰訊時(shí)尚在關(guān)注了時(shí)裝周。

中國(guó)消費(fèi)者的平均年齡在28歲

這一切，需要?dú)w功于數(shù)字化世界的影響，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者在爆發(fā)式增長(zhǎng)，他們?yōu)閹状笊莩奁芳瘓F(tuán)提供了2018上半年出色的財(cái)報(bào)。近日，波士頓咨詢(xún)公司（BCG）和騰訊（Tencent）發(fā)布了《年輕的中國(guó)消費(fèi)者改寫(xiě)奢侈品數(shù)字化戰(zhàn)略》，中國(guó)新一代奢侈品消費(fèi)的主力軍非常年輕，平均年齡28歲，較歐美的奢侈品消費(fèi)人群平均年齡低了約10歲，這些消費(fèi)者58%是18-30歲的年輕人，超過(guò)50%的消費(fèi)者生活在中國(guó)前15大城市以外，分布于二線、三線及更低線城市。

目前，世界奢侈品32%的消費(fèi)額都是來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者，未來(lái)5年這個(gè)比例會(huì)擴(kuò)大到40%。報(bào)告指出，到2024年，中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到6%，中國(guó)消費(fèi)者將貢獻(xiàn)全球奢侈品市場(chǎng)40%的銷(xiāo)售，帶動(dòng)全球市場(chǎng)75%的增長(zhǎng)。

而這批消費(fèi)者他們深受數(shù)字化影響，全天候從手機(jī)上獲取各種信息。對(duì)他們而言，即便沒(méi)有坐在秀場(chǎng)前排，時(shí)裝周就在身邊。人們通過(guò)視頻和社交媒體第一時(shí)間觀看到新裝的每一個(gè)細(xì)節(jié)。當(dāng)媒體和KOL通過(guò)智能手機(jī)把現(xiàn)場(chǎng)拍攝的照片和視頻第一時(shí)間分享到網(wǎng)絡(luò)上時(shí)，消費(fèi)者已和他們同步在享受這場(chǎng)零距離的發(fā)布了。

把時(shí)裝周變成真人秀

年輕人會(huì)買(mǎi)單么？

當(dāng)我們時(shí)時(shí)刻刻在社交媒體上捕捉“極致瞬間”的時(shí)候，時(shí)尚品牌也在通過(guò)社交媒體捕捉自己的消費(fèi)者：宛如軍備競(jìng)賽一樣的秀場(chǎng)勝景，即看即買(mǎi)的線上限時(shí)店，擁有大流量的明星，能夠操作熱點(diǎn)的設(shè)計(jì)師……這些噱頭與大集團(tuán)之間的爭(zhēng)斗組合在一起，將時(shí)裝周變成了一場(chǎng)綜藝真人秀，消費(fèi)者們隨著一個(gè)個(gè)“劇情”引爆，心甘情愿地掏出自己的錢(qián)包。

秀場(chǎng)：奢侈品集團(tuán)搶奪關(guān)注度的戰(zhàn)場(chǎng)

這一季是巨頭們的對(duì)決， LVMH集團(tuán)與Kering集團(tuán)為了搶奪消費(fèi)者使出了必殺技：用華麗的布景宣告財(cái)力，通過(guò)搶奪設(shè)計(jì)師重新劃分地盤(pán)。

Dior秀場(chǎng)布景

Gucci秀場(chǎng)布景

巴黎開(kāi)幕當(dāng)日，LVMH集團(tuán)便將Christian Dior調(diào)整至第一天，與Kering集團(tuán)從米蘭請(qǐng)來(lái)示威的Gucci正面交鋒。Dior包下整個(gè)布洛涅森林跑馬場(chǎng)，搭建了一個(gè)1200平米的帳篷，現(xiàn)場(chǎng)不僅請(qǐng)了一支現(xiàn)代舞團(tuán)表演還下起了玫瑰花雨。Gucci則動(dòng)用了蒙馬特Le Palace劇院，把整場(chǎng)秀變成了一場(chǎng)歌舞劇，請(qǐng)出了法國(guó)傳奇歌后Jane Birkin現(xiàn)場(chǎng)表演。這一仗很難分出高下。

Saint Laurent秀場(chǎng)布景

Celine秀場(chǎng)布景

但，Saint Laurent與Celine的對(duì)決中，高下已分。Kering集團(tuán)旗下的Saint Laurent如臨大敵：LVMH集團(tuán)從Saint Laurent挖角設(shè)計(jì)總監(jiān)Hedi Slimane入主Celine，他所發(fā)布的第一季Celine是這個(gè)時(shí)尚月最大的話題。Saint Laurent為了營(yíng)造奇景在埃菲爾鐵塔下搭起秀場(chǎng)，將T型臺(tái)灌上了水，讓模特們以鐵塔為背景走在水面上。盡管如此，在榮軍院搭起秀場(chǎng)的Celine依然搶光了它的風(fēng)頭。且不論Celine秀場(chǎng)邀請(qǐng)藝術(shù)家Philippe Parreno制造的巨大鏡面裝置與巧妙的秀場(chǎng)概念，僅僅那屬于Hedi Slimane個(gè)人的時(shí)裝風(fēng)格已將Saint Laurent的前客戶群搶光了，套用《VOGUE》中國(guó)版主編張宇在社交媒體上點(diǎn)評(píng)，這是為L(zhǎng)VMH集團(tuán)不能得到“下金蛋”的Saint Laurent 而玩的一場(chǎng)“借殼上市”。而在Celine發(fā)布會(huì)前后持續(xù)一個(gè)月各種關(guān)于Hedi Slimane的猜測(cè)、討論、抨擊，足以達(dá)到讓每個(gè)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)新Celine了。

Balenciaga秀場(chǎng)布景

Louis Vuitton秀場(chǎng)布景

當(dāng)然，Kering集團(tuán)還有自己的另一張王牌Balenciaga。格魯吉亞的社交天才Demna Gvaslia邀請(qǐng)數(shù)碼藝術(shù)家Jon Rafman打造了一個(gè)完全由顯示屏幕的隧道，這一季他對(duì)“建筑廓形”的嘗試讓他正漸漸擺脫他背后的幽靈Martin Margiela。LVMH集團(tuán)的“嫡子”Louis Vuitton作為巴黎壓軸閉幕，也采用了隧道的意象, Nicolas Ghesquière在盧浮宮搭建了一條多邊形的“時(shí)空隧道”，讓他設(shè)計(jì)的充滿未來(lái)感的時(shí)裝在其中穿行。

Prada秀場(chǎng)布景

Chanel秀場(chǎng)布景

對(duì)于Prada集團(tuán)來(lái)說(shuō)，米蘭巴黎各占一場(chǎng)，鎂光燈必然照得到。特別是沒(méi)有了Gucci的米蘭，Prada就成了焦點(diǎn)本身。雖然Dolce & Gabbana又集合了全球流量霸主們來(lái)走秀，把現(xiàn)場(chǎng)做成了嘉年華會(huì)，但這一點(diǎn)不能影響到Miuccia Prada女士受到知識(shí)群體的追捧。Prada的信徒相信：“你們穿的是錢(qián)，我穿的是思想。” Prada秀場(chǎng)搭建在普拉達(dá)基金會(huì)最后完工的Torre空間地下室的混凝土掩體，嘉賓的座椅是充滿未來(lái)感的透明氣囊，日本建筑師妹島和世也坐在前排，她是新一季“Prada邀請(qǐng)系列”的聯(lián)名設(shè)計(jì)師之一。正因?yàn)檫@些因素才養(yǎng)成了Prada獨(dú)特的客戶群。而巴黎發(fā)布的Miu Miu則可以看作是這種趣味的延申。

Chanel，作為最會(huì)講秀場(chǎng)故事的獨(dú)立玩家，在巴黎大皇宮內(nèi)仿制了一整片海灘，行走在Chanel的沙灘上你能真實(shí)的感受到海浪拍擊腳背。從冰山到原始森林，從火箭發(fā)射中心到飛機(jī)客艙，Chanel的秀場(chǎng)才是它品牌的核心故事。

設(shè)計(jì)：賣(mài)的是爆款，還是品牌DNA？

對(duì)于這個(gè)時(shí)尚月，顯然不滿意的聲音大過(guò)贊美。但，社交媒體上人們對(duì)Celine前任設(shè)計(jì)總監(jiān)Phoebe Philo的留念不妨礙網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于Hedi Slimane新手袋的關(guān)注，對(duì)于Hedi Slimane自我重復(fù)的質(zhì)疑恰恰給出了奢侈品集團(tuán)們想要的答案：面對(duì)不可預(yù)期的創(chuàng)新，不如是成功經(jīng)驗(yàn)的重復(fù)。

Dior秀場(chǎng)精致細(xì)節(jié)

Gucci秀場(chǎng)精致細(xì)節(jié)

Dior在落滿花瓣雨的秀場(chǎng)上又展示了Maria Grazia Chiuri的拿手好戲：新的馬鞍包、logo印花手袋、西裝配紗裙，這些都是她賣(mài)得最好得單品。Gucci依然重復(fù)著繁復(fù)又怪誕的復(fù)古風(fēng)格，Louis Vuitton的小箱子、短靴、夾克、大衣看上去也那么熟悉。在Valentino的秀場(chǎng)上，巨大V字logo不斷地被重復(fù)，從運(yùn)動(dòng)外套到手袋、皮帶……Miu Miu的秀場(chǎng)布置就說(shuō)明了一切，“M”“I”“U”字母做成的裝置需要人們?nèi)シ磸?fù)誦讀品牌，而品牌DNA就是不斷重復(fù)的成功熱銷(xiāo)品。

Burberry第一季共發(fā)布133套時(shí)裝

Riccardo Tisci給Burberry的第一季一共發(fā)布了133套時(shí)裝，是普通秀場(chǎng)發(fā)布的三倍量，甚至可以拆分成為幾個(gè)系列，經(jīng)典的優(yōu)雅正裝，時(shí)髦的街頭潮流，每種元素上都能看到Riccardo Tisci的心思。這就像自助餐一樣，總有一種口味適合你。當(dāng)然，Riccardo Tisci的自助餐是米其林主廚的，他嫻熟的高級(jí)定制服手法放到成衣讓是誠(chéng)意十足的……于此同時(shí)，Burberry在微信和Instagram上限時(shí)銷(xiāo)售Riccardo Tisci所設(shè)計(jì)的T恤、風(fēng)衣、鞋子和玩具熊掛件，這部分就好比米其林餐廳旁邊開(kāi)了一個(gè)小窗口，賣(mài)奶茶和漢堡。但毋庸置疑，最好賣(mài)的將是這些簡(jiǎn)單粗暴的入門(mén)級(jí)商品。

這些爆款背后，是奢侈品牌養(yǎng)成年輕用戶的方式。從一件衛(wèi)衣一雙運(yùn)動(dòng)鞋開(kāi)始，時(shí)尚消費(fèi)的客戶群在呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增加。

要知道2018年Kering、Prada等集團(tuán)都獲得很好的財(cái)務(wù)報(bào)告，時(shí)尚品牌將關(guān)注點(diǎn)重新放回中國(guó)?？是髸r(shí)尚、富裕起來(lái)的中國(guó)“千禧一代”正在推動(dòng)品牌對(duì)改造部分門(mén)店，并在消費(fèi)增長(zhǎng)更快的二三線城市開(kāi)設(shè)新店。

營(yíng)銷(xiāo)：走秀是一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)

Hedi Slimane的Celine是一場(chǎng)大師級(jí)的公關(guān)活動(dòng)，它為人們展示了時(shí)裝發(fā)布會(huì)的另一種傳播方式：走秀的影響力不再是現(xiàn)場(chǎng)。

一場(chǎng)秀的傳播依賴(lài)于品牌社交媒體賬號(hào)及網(wǎng)站、媒體線上報(bào)道、KOL曝光、社交平臺(tái)傳播……可以從發(fā)布之前制造懸念和討論，延申到走秀之后一波又一波對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)的解讀和細(xì)節(jié)傳播。這比品牌在傳統(tǒng)媒體投放廣告來(lái)得更有效。

天貓與紐約買(mǎi)手店Opening Ceremony

合作系列

這一季，超過(guò)50個(gè)中國(guó)品牌在紐約、倫敦、米蘭、巴黎走秀。今年2月李寧、太平鳥(niǎo)在紐約時(shí)裝周上的成功傳播，讓中國(guó)品牌有了新思路。從大眾耳熟能詳?shù)膰?guó)牌JNBY、波司登、森馬到時(shí)裝周的?？湍切﹥?yōu)秀的獨(dú)立設(shè)計(jì)師（如位列“BOF 500”設(shè)計(jì)師陳序之Xu Zhi、今年借由《邪不壓正》周韻戲服而在社交媒體上火起來(lái)的王汁Uma Wang，通過(guò)在四大時(shí)裝周上走秀墻外開(kāi)花墻內(nèi)香。其中，森馬紐約走秀在騰訊視頻上直播觀看人數(shù)超過(guò)120萬(wàn)，獨(dú)立設(shè)計(jì)師C.J.YAO為其設(shè)計(jì)的寫(xiě)著“羊毛衫”漢字的衛(wèi)衣成為新的“爆款”。

SEMIR×C.J.YAO

而天貓、京東、唯品會(huì)也把觸角伸到的四大時(shí)裝周上，天貓和Opening Ceremony的快閃店合作顯然形成了刷屏級(jí)別的關(guān)注，印有老干媽和云南白藥的衛(wèi)衣成為“國(guó)潮”的有趣注腳；京東則在助力獨(dú)立設(shè)計(jì)力量成長(zhǎng)上下了一番功夫，陳序之、張卉山、李筱三位年輕設(shè)計(jì)師在倫敦走秀都得益于京東的扶持；唯品會(huì)和英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)合作，以“國(guó)潮出征”為主題在倫敦舉辦秀，讓韓都衣舍、Kisscat這樣的品牌煥然一新，這場(chǎng)秀在騰訊視頻上在線觀看量達(dá)300萬(wàn)。

超過(guò)50位中國(guó)明星出現(xiàn)在四大時(shí)裝周秀場(chǎng)

除了在走秀本身做文章，借助明星效應(yīng)博取關(guān)注度也是時(shí)尚品牌的另一大手段。為了影響中國(guó)市場(chǎng)，超過(guò)50位中國(guó)明星出現(xiàn)在了秀場(chǎng)：其中有李冰冰、趙薇老牌一線明星，也有楊冪、王源、迪麗熱巴、唐嫣這樣的流量擔(dān)當(dāng)；還有借由《延禧攻略》大紅的吳謹(jǐn)言、佘詩(shī)曼；以及《創(chuàng)造101》捧紅的火箭少女也完成了她們的時(shí)裝周首秀。Yamy、楊超越、Sunnee、孟美岐、紫寧5人在微博上關(guān)于時(shí)裝周的話題閱讀數(shù)加起來(lái)超過(guò)了72億。這批通過(guò)騰訊視頻打造的綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》成長(zhǎng)起來(lái)的新生代少女偶像也是品牌搶占的新目標(biāo)。

與騰訊時(shí)尚攜手前往巴黎看秀的隊(duì)長(zhǎng)Yamy制造了25億次微博話題閱讀量，她看秀的幾條Vlog在微博上的平均播放量都超過(guò)300萬(wàn)，她在Balmain看秀的單條微博就有超過(guò)1800萬(wàn)的閱讀量。

楊超越作為Miu Miu官方邀請(qǐng)的唯一中國(guó)藝人列席秀場(chǎng)前排，行程僅僅三天，由騰訊時(shí)尚運(yùn)營(yíng)的兩個(gè)話題'楊超越巴黎時(shí)裝周'與'Young超越'就獲得了超過(guò)10億的閱讀數(shù)。

Sunnee獲得了Hogan的邀請(qǐng)前往米蘭看秀創(chuàng)造了33億的話題瀏覽量。在紐約時(shí)裝周首日發(fā)布Tom Ford邀請(qǐng)孟美岐，紫寧也在巴黎看了Sonia Rykiel、Leonard Paris這樣的經(jīng)典老牌。

像Givenchy邀請(qǐng)王源這樣的流量小生，他的存在就是焦點(diǎn)，他在秀后接受騰訊時(shí)尚的采訪，因?yàn)椤按筘i蹄子是說(shuō)男生鞋碼大嗎？”這樣一句話就上了微博熱搜。

另外，讓藝人代替模特走秀也是一種能夠在社交媒體上引爆的方法，這已經(jīng)成為Dolce & Gabbana的秀場(chǎng)慣例，這一季迪麗熱巴已經(jīng)是第二次登上Dolce & Gabbana的T臺(tái)。在紐約辦秀的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌Particle Fever也因邀請(qǐng)了《創(chuàng)造101》走紅的王菊成為社交媒體上關(guān)注度極高的品牌。王菊走秀的視頻在騰訊剛剛上線一個(gè)月的全新短視頻平臺(tái)YOO上發(fā)布，就吸引了10萬(wàn)次的播放。王菊在秀場(chǎng)上抹掉了她的招牌濃妝，以最本真的容貌展現(xiàn)在公眾面前：并不纖細(xì)的身材、并不出挑的容貌，這也許就是普通消費(fèi)者真正的樣子，Particle Fever借此拉近了與使用者之間的關(guān)系。

線上，決定中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)

品牌費(fèi)盡心力營(yíng)造噱頭籌備時(shí)裝秀，在線上傳播努力攫取數(shù)據(jù)，其原因是因?yàn)樗麄兊哪繕?biāo)用戶正在擴(kuò)大。奢侈品消費(fèi)者不僅僅是那些身處秀場(chǎng)、隨時(shí)能夠光臨奢侈品門(mén)店的用戶；那些身處一線大都市以外的消費(fèi)者，那些追求時(shí)尚的年輕人，那些等待著購(gòu)入人生第一件奢侈品的買(mǎi)家，都是他們的新用戶。

正如《年輕的中國(guó)消費(fèi)者改寫(xiě)奢侈品數(shù)字化戰(zhàn)略》報(bào)告中所描繪的，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者50%生活在中國(guó)前15大城市以外，分布于二線、三線及更低線城市，網(wǎng)絡(luò)信息是他們觸及時(shí)尚消費(fèi)的主要渠道和手段。

中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)路徑呈現(xiàn)高度數(shù)字化、碎片化的狀態(tài)。他們發(fā)現(xiàn)心儀奢侈品、搜集信息、購(gòu)物、支付和交付的方式以及售后活動(dòng)越來(lái)越多樣化，他們通過(guò)各類(lèi)社交媒體和網(wǎng)上平臺(tái)獲取信息，購(gòu)物也不再限于實(shí)體店，從國(guó)外購(gòu)買(mǎi)或找人代購(gòu)、網(wǎng)上商城、品牌公共賬號(hào)、社交媒體等方式層出不窮。

奢侈品的消費(fèi)者爭(zhēng)奪之戰(zhàn)從線下向線上快速轉(zhuǎn)移著，預(yù)計(jì)五年之內(nèi)進(jìn)入奢侈品數(shù)字化2.0時(shí)代，實(shí)現(xiàn)線上線下的緊密結(jié)合。中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的注意力50%以上都在網(wǎng)上，特別是在手機(jī)的超級(jí)應(yīng)用上。超級(jí)應(yīng)用指的是用戶量龐大的手機(jī)應(yīng)用，比如微信、騰訊視頻、QQ音樂(lè)等。2017年，中國(guó)智能手機(jī)用戶50%的時(shí)間都在使用騰訊手機(jī)端應(yīng)用；相比之下，臉書(shū)（Facebook）在美國(guó)的耗時(shí)量只有22%。

從騰訊視頻與騰訊新聞客戶端的來(lái)看，有超過(guò)8682.2萬(wàn)用戶瀏覽了2019春夏時(shí)裝周的相關(guān)消息，僅由騰訊視頻產(chǎn)出的327條短視頻播放量達(dá)到7182.2萬(wàn)。超過(guò)2億用戶通過(guò)騰訊時(shí)尚的各種社交及媒體渠道關(guān)注了時(shí)裝周，這個(gè)數(shù)字比今年上半年的2018秋冬發(fā)布翻了近一倍。僅微博側(cè)，騰訊時(shí)尚的微博官號(hào)就增長(zhǎng)了10萬(wàn)用戶。

秀場(chǎng)視頻綜合播放量

其中，用戶的興趣點(diǎn)也在發(fā)生改變，DIOR依然是流量的王者，秀場(chǎng)相關(guān)綜合視頻播放量達(dá)447.7萬(wàn)，直播時(shí)在線人數(shù)233萬(wàn)；Prada的秀場(chǎng)相關(guān)視頻數(shù)據(jù)播放量位居第二達(dá)133.5萬(wàn)，它和排行第四的Burberry取代了以往Gucci和Louis Vuitton的位置。在單條視頻播放量上，前四位的排位則是：DIOR167.9萬(wàn)，Prada66.8萬(wàn)，Alberta Ferretti66.7萬(wàn)，GUCCI66萬(wàn)。我們從這個(gè)榜單里看到消費(fèi)者興趣的遷移，Prada這樣藝術(shù)化的品牌與Alberta Ferretti這樣中國(guó)消費(fèi)者眼中的“非典型大牌”斬獲了不錯(cuò)的關(guān)注。

四城秀場(chǎng)單條視頻播放冠軍

在騰訊時(shí)尚的微信平臺(tái)上，CHANEL、Celine、Burberry、Victoria Beckham是用戶最關(guān)注的四個(gè)品牌，CHANEL的秀場(chǎng)稿件單條閱讀數(shù)超過(guò)5萬(wàn)，Hedi Slimane執(zhí)掌Celine的相關(guān)新聞閱讀總數(shù)超過(guò)了5.2萬(wàn)，Riccardo Tisci的第一季Burberry秀場(chǎng)閱讀數(shù)也有49027，貝嫂首次回倫敦為Victoria Beckham品牌10周年舉辦發(fā)布會(huì)的稿件閱讀也達(dá)到了46773。由此可見(jiàn)，中國(guó)的時(shí)尚消費(fèi)者在變得更加“懂行”，他們不只停留于DIOR、CHANEL、Louis Vuitton等旗艦級(jí)品牌，也會(huì)關(guān)注一些相對(duì)小眾或更有設(shè)計(jì)師特質(zhì)的品牌。

網(wǎng)友對(duì)身臨其境體驗(yàn)秀場(chǎng)和和第一時(shí)間觀看有著強(qiáng)烈的訴求。騰訊視頻在紐約、倫敦、米蘭、巴黎進(jìn)行了13場(chǎng)直播，僅唯品會(huì)、Dior、Fila三場(chǎng)秀的觀看人數(shù)就達(dá)到了734萬(wàn)，光Dior秀場(chǎng)的直播預(yù)定人數(shù)就超過(guò)了110萬(wàn)。

通過(guò)騰訊時(shí)尚，任何一個(gè)騰訊網(wǎng)友都可以第一時(shí)間觀看到時(shí)裝周，我們可以為他們進(jìn)行挑選，同時(shí)他們有著自己的選擇權(quán)和趣味，這些綜合起來(lái)才是驅(qū)動(dòng)他們進(jìn)行下一季消費(fèi)的決定因素。

文章來(lái)源：騰訊時(shí)尚