今年2月，法國(guó)奢侈品集團(tuán) LVMH 宣布 YSL 前設(shè)計(jì)總監(jiān)、著名設(shè)計(jì)師 Hedi Slimane 將接替 Phoebe Philo，擔(dān)任旗下奢侈品牌 Céline 的藝術(shù)創(chuàng)意和形象總監(jiān)。

9月28日，闊別時(shí)尚圈兩年的 Hedi Slimane 發(fā)布了加入 Celine 后的首個(gè)作品系列。這場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的大秀在拿破侖的長(zhǎng)眠之地，位于巴黎左岸的榮軍院(Invalides)舉辦，整個(gè)秀場(chǎng)被布置成了一家燈光幽暗的夜店?！拔蚁矚g晚上的巴黎，我在 Le Palace 的煙霧繚繞和 Les Bains-Douches(夜店)中長(zhǎng)大，很遺憾的是，巴黎正關(guān)閉這些有趣的地方，背離傳統(tǒng)的巴黎之夜。”

名為“Paris The Night”的黑白開場(chǎng)照，大量的黑色(72名模特中，68位都穿上了黑色系的時(shí)裝)，骨感的模特，黑色緊身西裝和皮夾克都在說明一件事：人們熟悉的 Hedi Slimane 回來了，還把他鮮明的個(gè)人風(fēng)格帶到了 Celine。他的加入，還讓原本十足女性化的 Céline 變身為帶有些許“男子氣概”的 Celine —— 秀場(chǎng)上出現(xiàn)了數(shù)款男裝。據(jù)悉，Celine 總部大樓已經(jīng)新成立一間服裝工坊，專門用于生產(chǎn)品牌首個(gè)男裝系列。

他想做的還不止是男裝，隨著計(jì)劃中的高定和香水系列一一落實(shí)，Celine 會(huì)在他的帶領(lǐng)下成為一個(gè)全品類品牌。

本次大秀同樣意味著，Celine 極簡(jiǎn)、廓形且女性化的 Phoebe Philo 時(shí)代就此落下帷幕。不少 Phoebe Philo 的粉絲通過社交媒體表達(dá)了自己悲痛之情，評(píng)論家 Christina Binkley 表示，Hedi Slimane 有“點(diǎn)石成金”的本事?！爱?dāng)年 Hedi Slimane 加入 開云集團(tuán)旗下的 YSL 大展拳腳的時(shí)候，也有不少人不喜歡他?，F(xiàn)在，他在 Celine 的事業(yè)才剛剛起步，開展了和之前在 YSL 一樣的改頭換面工作，一片喝彩聲中也夾雜著一些反對(duì)的聲浪。不過大家都心知肚明：Celine 品牌的銷售額會(huì)由此大幅增長(zhǎng)?！?

相較普通消費(fèi)者，熟悉 Hedi Slimane 獨(dú)特設(shè)計(jì)視角的零售商的態(tài)度相對(duì)樂觀——有期待也保持謹(jǐn)慎。

美國(guó)奢侈品百貨 Neiman Marcus 的高級(jí)副總裁兼時(shí)尚總監(jiān) Ken Downing 透露，已經(jīng)有不少顧客給他發(fā)短信、郵件，甚至直接在 Instagram 上給他發(fā)消息，想要知道新系列何時(shí)在門店上架。

日本品牌集合店 United Arrows 的女裝買手 Tomomi Asako 表示：“坦白說，我沒覺得 Celine 新系列跟 Hedi Slimane 時(shí)代的 YSL 有明顯的不同。Hedi Slimane 有自己的風(fēng)格和設(shè)計(jì)，我很期待他的設(shè)計(jì)能給 Celine 這樣的傳統(tǒng)品牌帶來怎樣的變化。就我本人而言，新系列更多是 Hedi Slimane，而非 Celine。很多日本消費(fèi)者是 Phoebe Philo 時(shí)代 Céline 的粉絲，她們可能會(huì)失望，我覺得市場(chǎng)反應(yīng)會(huì)很有趣，也想知道 Celine 未來會(huì)采取怎樣的措施?！?

連卡佛(Lane Crawford)總裁 Andrew Keith 表示，Hedi Slimane 很注重創(chuàng)意，這對(duì)從 Dior Homme 和 YSL 就追隨他的粉絲和顧客來說，很有吸引力?！八?Celine 的方向(與此前)保持一致，我們忠實(shí)的 Hedi Slimane 顧客應(yīng)該很高興看到他回歸?！?

加拿大百貨店運(yùn)營(yíng)商 Holt Renfrew、法國(guó)老佛爺百貨(Galeries Lafayette)均表示，對(duì) Celine 的男裝系列很是期待。老佛爺百貨時(shí)尚總監(jiān) Alix Morabito 表示：“推出男裝與包袋、女鞋組成全品類業(yè)務(wù)，很有商業(yè)潛力。我認(rèn)為 LVMH 集團(tuán)知道怎么達(dá)成設(shè)定的目標(biāo)。世界很大，文化層次和興趣偏好也是多種多樣，新的 Celine 會(huì)找到新客戶群。值得探究的一點(diǎn)是，Phoebe Philo 產(chǎn)品線去了哪里?在當(dāng)今的奢侈品行業(yè)，我們能在哪里找到 Céline 女性的身影?”

英國(guó)奢侈品百貨 Selfridges 采購(gòu)和商品策劃總監(jiān) Sebastian Manes 表示：“就我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來說，每當(dāng)一名設(shè)計(jì)師換東家的時(shí)候，都會(huì)做相似的事情，所以 Hedi Slimane 宣布加入 Celine 之時(shí)，我就在期待新作品系列。這個(gè)系列會(huì)很商業(yè)化，相對(duì)來說包袋會(huì)的銷售表現(xiàn)會(huì)很出色，鞋履也有可能。至于成衣，我們還是要看 showroom，因?yàn)樾銏?chǎng)真的太暗了。男裝方面，我覺得還要觀望一下顧客的興趣，畢竟是這將會(huì)跟 YSL 的正面交鋒?！?

Hedi Slimane 時(shí)代的 Celine 或許會(huì)丟掉一批 “Phoebe Philo 忠粉”，但還有大批“Hedi Slimane 忠粉”前赴后繼的跟上。早在 Celine 2019年春夏系列發(fā)布之前，“死忠粉”美籍意大利裔女歌手 Lady Gaga 就曬出了品牌最新款的包袋，她還出現(xiàn)在了本次大秀的第一排，旁邊則是另一位“死忠粉”——著名時(shí)裝大師 Karl Lagerfeld —— 當(dāng)年為了能穿上 Hedi Slimane 設(shè)計(jì)的修身 Dior 男裝，Karl Lagerfeld 在一年之內(nèi)成功減重90磅(約合41公斤)。

時(shí)裝博主 Julie Zerbo 指出，無論是 Dior、YSL 還是現(xiàn)在的 Celine，Hedi Slimane 一直在做自己，“看上去都是黑，但是是新的黑?！?

Hedi Slimane 談 Celine

Hedi Slimane 本人在接受法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》專訪時(shí)，難得開了金口，他表示：“我有自己的原則，為什么要放棄成就我的東西?”他指出，Celine 并不像 Dior、Saint Laurent 那樣，有濃厚的歷史和傳承。“我們能輕松的擺脫(歷史感)，Celine 有巴黎的縮影，是一種穿著方式。我們會(huì)從現(xiàn)在開始打造一個(gè)全新的形象，重要的永遠(yuǎn)是當(dāng)下?！睋?jù)悉，LVMH 集團(tuán)會(huì)全力支持他在 Celine 的變革。

Hedi Slimane 上任后不久，Céline 就更換的了新 logo，還徹底清空品牌官網(wǎng)和 Instagram 賬號(hào)，將前創(chuàng)意總監(jiān) Phoebe Philo 發(fā)布的照片等內(nèi)容全部刪除，只留下一張不斷延伸的金色幕布的圖片。(詳見《華麗志》此前報(bào)道：法國(guó)奢侈品牌 Céline 變身 Celine，新logo預(yù)示品牌正式進(jìn)入“Hedi Slimane時(shí)代”)

部分人對(duì) Hedi Slimane 加入品牌后采取的措施頗為反感，但他個(gè)人有不同的看法。關(guān)于品牌改名，其實(shí)是對(duì) Celine 歷史的一種致敬，新的品牌 logo的設(shè)計(jì)靈感來自于上世紀(jì)六十年代品牌曾使用的標(biāo)志，具有現(xiàn)代主義色彩的字體則來自上世紀(jì)于三十年代。

Hedi Slimane 表示，很開心能回到巴黎工作，重新探索一個(gè)以工藝、匠人和女性審美為標(biāo)志的奢侈品牌。清空網(wǎng)站和 Instagram 的行為難免會(huì)讓人覺得是要推翻過去，但他沒有要抹殺 Phoebe Philo 的作品和功績(jī)，只想以自己的筆觸，在尊重過去和現(xiàn)在的基礎(chǔ)上，開始一段新故事?！白鹬鼐褪潜Ａ裘總€(gè)人的完整性，用真誠(chéng)和辨別力去認(rèn)識(shí)屬于另一個(gè)人的東西，也意味著開啟新篇章。我?guī)еc他人不同的故事、文化和個(gè)人語(yǔ)言加入品牌，必須排除萬(wàn)難堅(jiān)持自我?！?

未來，他在 Celine 將依舊延續(xù)他個(gè)人經(jīng)典的設(shè)計(jì)風(fēng)格，“我和(Phoebe Philo)各自都有鮮明的風(fēng)格，截然不同，我們的愿景自然也不同。我進(jìn)入一家時(shí)尚品牌不是為了模仿前任的工作，更不可能繼承他們作品的本質(zhì)，時(shí)尚密碼和語(yǔ)言元素，當(dāng)然也不是要反其道而行。一致性、嚴(yán)謹(jǐn)性、準(zhǔn)確性是我所看重的，也想一以貫之。它能讓 Celine 延續(xù)下去，成為一個(gè)長(zhǎng)久的品牌。這個(gè)想法與我的設(shè)計(jì)風(fēng)格不沖突?！?

這一系列的改動(dòng)，事實(shí)上也是他個(gè)人風(fēng)格的一種延續(xù)。他加入 Dior 后推出“Reform Project”，成為 Dior Homme 產(chǎn)品線的創(chuàng)始人，也改變了傳統(tǒng)男裝的整體廓形，使之更加修身細(xì)長(zhǎng)。

2012年，Hedi Slimane 回歸 YSL 后，便將品牌創(chuàng)始人的名 Yves 從品牌全稱中去除，改品牌名為 Saint Laurent Paris，還把品牌設(shè)計(jì)工作室搬到9000公里以外的洛杉磯。自1961年起，YSL 的設(shè)計(jì)工作室就一直落戶于法國(guó)里昂的 Rue de L’Université。他還一改品牌傳統(tǒng)的商業(yè)廣告，所有的廣告大片都以黑白照出現(xiàn)，且由他本人親自掌鏡拍攝。品牌門店也應(yīng)他的要求做了變動(dòng)。而加入 Celine 的首個(gè)宣傳大片，其拍攝者也是 Hedi Slimane 本人。他接管品牌官方 Instagram 賬號(hào)后，上傳了多張黑白照片。

洛杉磯還是巴黎?

自1990年代末起，Hedi Slimane 就在在巴黎和洛杉磯兩地的工作室來回跑，后來直接定居在了洛杉磯?！拔以诼迳即壍木频晏追坷飫?chuàng)作了 Dior 的系列作品，但這座城市的時(shí)尚氛圍還不夠濃厚，是時(shí)候打開新一頁(yè)了，我最近正在考慮搬回歐洲，但還沒做出最終決定。”

Hedi Slimane 直言，美國(guó)總統(tǒng) Donald Trump 施行的政策改變了大環(huán)境，“我目前還在洛杉磯工作，但真的跟以前不同了。伴隨大城市對(duì)全球及年輕人的吸引力，洛杉磯正逐步喪失其真實(shí)性。”

社交媒體

Hedi Slimane 稱，去掉 Celine 原logo中的重音“不是為了在地盤上做標(biāo)記”，而是為了回歸正統(tǒng)，更多是為了變革和引發(fā)爭(zhēng)論?！霸谏缃幻襟w的病毒式營(yíng)銷效果之下，如今的反響會(huì)更激烈。大品牌必須不斷演變，找到真正的核心本質(zhì)。沒有爭(zhēng)論也就代表著沒有意見，最終只會(huì)導(dǎo)致盲從。”

關(guān)于社交媒體本身，Hedi Slimane 認(rèn)為：“社交媒體是一場(chǎng)極妙的變革，有點(diǎn)像狂野的西部，這可能也是為什么它很吸引人。我們?cè)缙陔A段還是要對(duì)其保持熱情，無論是表面還是本質(zhì)，自拍熱都是一個(gè)人類學(xué)話題，很期待看到它長(zhǎng)期的發(fā)展。我沒有私人社交賬號(hào)，我理解大家對(duì)社交賬號(hào)的熱忱，但就我個(gè)人而言，個(gè)人隱私是最后一點(diǎn)需要被保護(hù)的奢侈品?！?