為了爭奪千禧一代，彩妝、香水等產(chǎn)品正成為奢侈品牌的新戰(zhàn)場。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，意大利奢侈品牌Valentino于日前與全球最大美妝集團(tuán)歐萊雅(OR.EPA)達(dá)成一項(xiàng)關(guān)于彩妝和香水的長期合作協(xié)議，將于2019年1月1日正式生效。

目前，Valentino的香水許可協(xié)議由西班牙香水集團(tuán)Puig所有，雙方協(xié)議將于今年年底到期，更早之前則由寶潔集團(tuán)所有。據(jù)Puig集團(tuán)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Valentino香水過去3年中銷售額的平均增幅達(dá)28%。

歐萊雅集團(tuán)副首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus在消息發(fā)布后表示，與Valentino即將展開的合作將針對全球千禧一代消費(fèi)者，且進(jìn)一步豐富集團(tuán)的品牌組合。Valentino首席執(zhí)行官Stefano Sassi則回應(yīng)稱，在歐萊雅集團(tuán)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的打造下，品牌的市場潛力將被更好地激發(fā)。

值得關(guān)注的是，區(qū)別于之前的香水許可協(xié)議，Valentino和歐萊雅集團(tuán)之間簽署的是美妝和香水許可協(xié)議，這意味著隨著美妝逐漸成為奢侈時(shí)尚行業(yè)中增長最迅猛的品類，Valentino未來或?qū)⑼瞥雒缞y產(chǎn)品。

據(jù)普華永道一項(xiàng)最新研究顯示，2017年全球美妝行業(yè)銷售額錄得4120億歐元，2012年至2017年的年復(fù)合增長率為3.9%，該機(jī)構(gòu)續(xù)指全球美妝行業(yè)在未來還將進(jìn)一步增長，年復(fù)合增長率將達(dá)5%，到2021年時(shí)年銷售額規(guī)模將超過5000億歐元。

按地區(qū)分，中國和印度將成為美妝行業(yè)增速最快的市場。按產(chǎn)品分，皮膚護(hù)理產(chǎn)品將是美妝行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長貢獻(xiàn)最大的細(xì)分品類，約占到全球美妝行業(yè)總銷售額的27%，數(shù)額達(dá)1112.4億歐元。程碑般的意義，將進(jìn)一步鞏固其在香水市場中的領(lǐng)先地位。

目前，歐萊雅奢侈部門旗下還擁有Yves Saint Laurent、Giorgio Armani和Maison Margiela等品牌的香水許可證。隨著高端美妝產(chǎn)品和香水在年輕消費(fèi)者中日趨受到追捧，歐萊雅集團(tuán)奢侈品部門銷售額也在不斷加速增長，已成為集團(tuán)業(yè)績增長的主要推動力。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，歐萊雅奢侈部門銷售額同比增長4.4%至22.52億歐元，占總收入的 33.2%，特別是蘭蔻、Yves Saint Laurent和Giorgio Armani等高端品牌，平均增幅超過10%。集團(tuán)整體銷售額增長則略顯乏力，同比下跌1%至67.8億歐元。

為此，歐萊雅集團(tuán)自今年以來便采取激進(jìn)的收購并購策略，期望能在短期內(nèi)刺激銷售額恢復(fù)增長。除Valentino外，集團(tuán)于上周五還收購了美國專業(yè)染發(fā)品牌Pulp Riot，并于5月初宣布買下韓國美妝品牌3CE母公司Style Nanda。

在談及近期的幾起收購時(shí)，歐萊雅集團(tuán)首席數(shù)字官Lubomira Rochet表示，Pulp Riot是一個(gè)建立于大數(shù)據(jù)上的品牌，Style Nanda則是一個(gè)真正的品牌，視覺、商業(yè)性和娛樂性兼?zhèn)洌瑲W萊雅集團(tuán)在收購整合的過程中也能收獲豐富經(jīng)驗(yàn)。

不過，在歐萊雅集團(tuán)激進(jìn)的收購擴(kuò)張策略背后，是對其市場霸主地位遭到挑戰(zhàn)感到的焦慮。

其競爭對手雅詩蘭黛從2014年開始就陸續(xù)收購了Editions de Parfums、Frederic Malle、Le Labo和By Kilian等香水品牌。而于2015年一口氣從寶潔手中買下41個(gè)美妝品牌的Coty也已一躍成為領(lǐng)先全球的香水生產(chǎn)商，旗下?lián)碛蠫ucci、Hugo Boss和Dolce & Gabbana等品牌的香水許可證。

在最新一個(gè)季度內(nèi)，雅詩蘭黛集團(tuán)和Coty集團(tuán)銷售額增幅分別為18%和9.4%，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕超歐萊雅集團(tuán)。于去年從歐萊雅集團(tuán)手中買下The Body Shop的巴西美妝集團(tuán)Natura首席執(zhí)行官João Paulo Ferreira則于今日放狠話稱，未來目標(biāo)將是成為全球最大的美妝零售商之一。

因此，歐萊雅集團(tuán)選擇通過不斷地收購科技類美妝初創(chuàng)企業(yè)和品牌來擴(kuò)大其在數(shù)字化美妝領(lǐng)域的市場份額，實(shí)現(xiàn)突圍。集團(tuán)此前收購的Urban Decay、NYX Professional Makeup均為起源于社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)的新興美妝品牌。

今年3月，歐萊雅集團(tuán)與美國增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) AR 美妝公司Modiface 簽署收購協(xié)議，具體交易金額暫未透露。Modiface 主要為 Galaxy S9的Bixby Vision提供美妝濾鏡，其合作伙伴還包括Sephora和Benefit等。

上周五，歐萊雅集團(tuán)在第三屆新興數(shù)字技術(shù)貿(mào)易展會 Viva Technology Paris 上還集中展示了一批最新的科技創(chuàng)新項(xiàng)目，名為“The New Beauty Experience 新美容體驗(yàn)”。該項(xiàng)目共分為浴室、美發(fā)沙龍和精品店，并提供一系列個(gè)性化產(chǎn)品、數(shù)字設(shè)備以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和人工智能技術(shù)打造的美容服務(wù)。

5月8日，歐萊雅集團(tuán)核心品牌“巴黎歐萊雅”微信小程序在戛納國際電影節(jié)期間上線，這也是微信小程序首登戛納國際電影節(jié)，讓中國消費(fèi)者在小程序上觀看戛納直播的同時(shí)，也能購買明星同款產(chǎn)品，打造品牌電商社交購物新玩法。

隨著近年來“互聯(lián)網(wǎng)+”在各行業(yè)不斷落地，品牌電商也在積極轉(zhuǎn)型。作為增速最快、使用率最高的社交媒體之一，背靠10億月活躍用戶的微信已成為品牌電商連接品牌和用戶的重要平臺。

歐萊雅集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon在展會上的演講中透露，集團(tuán)將繼續(xù)積極物色具有數(shù)字化意識的品牌和企業(yè)，Pulp Riot就是數(shù)字化美妝領(lǐng)域中極具代表性的品牌之一，未來集團(tuán)會繼續(xù)加大數(shù)字化方面的投資。

據(jù)悉，歐萊雅集團(tuán)已與倫敦的Founders Factory、全球最大的初創(chuàng)企業(yè)孵化園區(qū)STATION F以及法國風(fēng)險(xiǎn)投資公司Partech Ventures建立了合作伙伴關(guān)系。

現(xiàn)在，數(shù)字化對于美妝行業(yè)的重要性已不用贅述，F(xiàn)acebook美妝、時(shí)尚、奢侈品和零售部門負(fù)責(zé)人Karin Tracy日前表示，新科技已從根本上改變了美妝行業(yè)，“曾經(jīng)限制我們的邊界被打破了，未來最大的銷售工具其實(shí)掌握在消費(fèi)者手中，游戲規(guī)則正在被改寫?！?

有業(yè)界人士表示，鑒于Valentino也是一個(gè)敢于嘗試新事物，且不斷加速向數(shù)字化發(fā)展的奢侈品牌，與歐萊雅集團(tuán)的數(shù)字化理念相契合，此次將會是一個(gè)雙贏的合作。據(jù)悉，雙方合作后的首個(gè)美妝和香水系列最快將于2019年1月推出。

得益于業(yè)務(wù)的迅速擴(kuò)張，歐萊雅集團(tuán)(OR.EPA)股價(jià)自今年以來累積增幅錄得14%，目前市值約為1148億歐元，創(chuàng)歷史新高，也是唯一突破1000億歐元的美妝集團(tuán)。

來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 作者：周惠寧