V&A 與 Levi’s 合作展覽：“You Say You Want a Revolution? Records and Rebels 1966-70 ”近日在倫敦舉辦，展覽展示了上世紀(jì) 60 年代定義時(shí)代的反主流文化，包括文學(xué)、音樂、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、電影和活動(dòng)等。

“變革” 無(wú)疑是 60 年代這個(gè)世界的關(guān)鍵詞，從美國(guó)的學(xué)生反越戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)到法國(guó)學(xué)生暴動(dòng)，60 年代后期全球的學(xué)生都起來(lái)鬧事，形成一股反體制、反正統(tǒng)、反文化、反權(quán)威的大潮。具有反叛內(nèi)核的青年文化開始興起，美國(guó)出現(xiàn)“垮掉的一代”的形象，英國(guó)倫敦時(shí)尚、藝術(shù)界風(fēng)行“搖擺倫敦” (Swinging London) (一種青年文化流行現(xiàn)象，涉及時(shí)尚、音樂、電影、電視等領(lǐng)域)，對(duì)后世的社會(huì)、文化產(chǎn)生了重要的影響。

反主流青年文化下的嬉皮士、迷幻藥、自我主義、娛樂至死、性解放等概念也體現(xiàn)在時(shí)尚上。牛仔褲(Jeans)開始在青年當(dāng)中流行起來(lái)，當(dāng)時(shí)打滿補(bǔ)丁的 DIY 牛仔褲是青年們表達(dá)自己主權(quán)、自由、反叛的一種方式。

在 60 年代中期，Levi’s 將營(yíng)銷精力更多地轉(zhuǎn)向這些年輕的群體，率先利用音樂吸引他們的注意力。與當(dāng)時(shí)著名的音樂制作人Bill Graham、舊金山新秀樂隊(duì) Jefferson Aeroplane 合作推出新款牛仔褲，并全程參與到音樂制作的過(guò)程當(dāng)中，從中挑選 5 首歌在他們的電臺(tái)上播放。

隨后，1967 年推出的 Levi’s 505 深受青少年、嬉皮士、搖滾歌手的喜歡，很多當(dāng)時(shí)有影響力的先驅(qū)、音樂家都不約而同穿著緊身的 505 牛仔褲。于此同時(shí) Levi’s 推出了 Orange Tab 產(chǎn)品線迎合當(dāng)下年輕人的審美，在廓形上更加大膽、價(jià)格也更加便宜，像 606 的設(shè)計(jì)：瘋狂的口袋、超級(jí)緊身的褲型。喇叭褲、靴褲也在這個(gè)時(shí)候推出。

自從去年開始 Levi’s 開始改良經(jīng)典 501 牛仔褲， 并宣布將在 12 月份推出。另外，不久前在紐約“1951 第九大道特展”展示了以二戰(zhàn)后美國(guó)興起的抽象表現(xiàn)主義藝術(shù)風(fēng)潮為題的復(fù)古秋冬系列，以慶祝歷史性的一刻。

此次作為贊助方的 Levi’s 在展覽中展出 501、505、orange tab 606、604，以及 1950 年的皮夾克背后的歷史意義，不失為一個(gè)完美的營(yíng)銷時(shí)機(jī)。

除此之外，展覽還包括 1966 年的坎貝爾湯罐頭裙子、講述 60 年代倫敦生活的電影《放大》、John Sebastian 在 1969 年 Woodstock 搖滾音樂節(jié)的演出，披頭士 Sergeant Pepper 專輯封面設(shè)計(jì)等。一直持續(xù)到明年 2 月 26 號(hào)。