從 10 月 12 日至 10 月 16 日，上海時(shí)裝周旗下的獨(dú)立時(shí)裝發(fā)布平臺(tái) labelhood 2017 春夏展將在上海外灘源的圓明園路連續(xù)舉辦 4 天。今年的 labelhood 以“和而不同(Flocks of Diversity) ”為主題，共有 25 位獨(dú)立設(shè)計(jì)師在此以“時(shí)裝演示”(presenation)的形式發(fā)布 2017 春夏最新系列。

“時(shí)裝演示”在今年 4 月的 labelhood 舉辦時(shí)已加入時(shí)裝周的主日程。我們之前介紹過(guò)，比起傳統(tǒng)的 T 臺(tái)走秀，這種展覽形式對(duì)于場(chǎng)地和形式的限制更小。它只有十幾分鐘，設(shè)計(jì)師不必起用太多模特，有更多空間利用音樂(lè)、布展、造型等，綜合展現(xiàn)品牌希望塑造的形象;而參展者則可以近距離觀察模特兒和他們身上的服飾，與他們互動(dòng)。

Museum of Friendship

和主秀場(chǎng)不同，參與 Labelhood 展示的都是剛從國(guó)外設(shè)計(jì)院校學(xué)成歸來(lái)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，不少還是 90 后。他們創(chuàng)立工作室的時(shí)間大多很短，從 1 至 2 年不等，但不少已經(jīng)通過(guò)國(guó)內(nèi)外 Showroom 的推介以及國(guó)際時(shí)裝周的展示吸引了不少關(guān)注，有了數(shù)個(gè)到數(shù)十個(gè)的買(mǎi)手店合作，客單價(jià)從 1000 到 8000 不等，也有了自己的小眾粉絲群體。

在今年的開(kāi)展日上，共有四位這樣的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌首先展出了作品。這包括在上一季 Labelhood 同樣負(fù)責(zé)首日秀的王天墨(Museum of Friendship)和郭一然天(Yirantian)，以及首次參加的雷留樹(shù)和蔣雨桐(Shushu/Tong)和鐘嘉琦(Tommy Zhong)。

不管是從形式或內(nèi)容上看，今年的 Labelhood 都發(fā)生了一些有趣的變化，我們整理如下。

1、展覽數(shù)量翻倍，場(chǎng)館從 1 棟樓延伸至整條街

與去年相比，今年的 Labelhood 從 3 天延長(zhǎng)到了 4 天，Presentation 的場(chǎng)次也從 11 場(chǎng)增加到了 18 場(chǎng)，另外還增加 7 場(chǎng)展覽(Exhibition)，舉行攝影展、品牌聯(lián)合跨界展等各項(xiàng)活動(dòng)。

另外，新設(shè)在 14 日的 GQ 男裝日，將集中展示 HIUMAN、WAN HUNG、CHENPENG、STAFFONLY、 JUNWEI LIN 以及 PRONOUNCE 這六個(gè)品牌的 SS17 系列，其中將有一個(gè)品牌被選出參加 2018 年春夏季的倫敦時(shí)裝周。

不過(guò)最有趣的變化是場(chǎng)館。第一季的 labelhood 只在外灘源的真光廣學(xué)大樓開(kāi)辟了三層展示空間。也許是由于這種場(chǎng)地限制，不少展示活動(dòng)在時(shí)間上有重合，導(dǎo)致參展者不得不從中權(quán)衡取舍。

而今年，整條圓明園路上共有 6 個(gè)場(chǎng)館被用作展示、展覽及活動(dòng)，18 場(chǎng) Presentation 也被分配在新安天堂、哈密大樓、中實(shí)大樓三個(gè)主要場(chǎng)館中。這三個(gè)大樓正好位于圓明園路的一頭一尾和正中，穿插著其它的小型場(chǎng)地和貫穿整條路的 Labelhood 標(biāo)識(shí)，看上去就像一條臨時(shí)獨(dú)立設(shè)計(jì)師展示街區(qū)。所有展示活動(dòng)之間也預(yù)留了 1 小時(shí)時(shí)間，對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師感興趣的人可以一場(chǎng)不落地全部觀看下來(lái)。

日本自由撰稿人小山瞳告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》：“我覺(jué)得獨(dú)立設(shè)計(jì)師的推廣平臺(tái)能做成這種成規(guī)模的不太容易，尤其是考慮到這樣大型場(chǎng)館的租金。我感覺(jué)最近在日本，很多年輕設(shè)計(jì)師得不到這樣的展示平臺(tái)，還是那些比較成熟的品牌才有這樣的機(jī)會(huì)。”

因此，從上午直至晚上 9 點(diǎn)，你始終可以看到大隊(duì)的參展者在不同展館間來(lái)回穿梭看展，他們多是打扮時(shí)髦、關(guān)注或從事與設(shè)計(jì)圈相關(guān)工作的年輕人。

不過(guò)，與之對(duì)應(yīng)的是附近北京東路上一隊(duì)隊(duì)舉著小旗子、帶著小黃帽、上了年紀(jì)的游客團(tuán)。根據(jù)展廳門(mén)口工作人員的介紹，他們就像兩個(gè)平行時(shí)空的群體，在十字路口相遇，卻“并無(wú)什么交流”。

2、每位設(shè)計(jì)師的展覽場(chǎng)次從 1 場(chǎng)變?yōu)?2 場(chǎng)，這也區(qū)分了受眾

在首展日上，4 位設(shè)計(jì)師的 Presentation 均向不同群體演示了兩遍：上半場(chǎng)只對(duì)買(mǎi)手、設(shè)計(jì)師好友及媒體開(kāi)放，而下半場(chǎng)則是對(duì)普通公眾開(kāi)放。

Labelhood 的一位工作人員告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，這種設(shè)置是為了讓盡量多但盡量均衡的專(zhuān)業(yè)人群和普通消費(fèi)者都能與設(shè)計(jì)師品牌近距離接觸。在場(chǎng)館面積小一些的新安天堂和哈密大樓，上下兩場(chǎng)的人數(shù)分別控制在 150 ~ 180 人左右，而主場(chǎng)館則是每場(chǎng) 250 ~ 280 人。

不同場(chǎng)上的觀展者反應(yīng)也形成有趣的對(duì)比。以 Museum of Friendship 的開(kāi)場(chǎng)秀為例，王天墨的這次展示以“I did it my way" 為主題，主要設(shè)計(jì)風(fēng)格是“少女感”又混入了一些頑皮的另類(lèi)元素，比如運(yùn)動(dòng)服上配有荷葉邊、桌布拼成的連衣裙、后背上巨大的洗水嘜(washing label)等。

王天墨告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，她希望表達(dá)的是“在成長(zhǎng)中的少女——不管是和她一樣十八九歲到倫敦求學(xué)的年齡，還是八九十歲——只要還在成長(zhǎng)，都可以是少女。”因此在和這些合作多次的模特交流時(shí)，她也特別要求舉止上要“Be cute”(可愛(ài)點(diǎn))。

在上半場(chǎng)，我們遇到了 Labelhood 專(zhuān)業(yè)評(píng)審委員會(huì)成員之一 Andreina Longhi。她告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》：“我很喜歡 Museum of Fashion 的展示方式，前半部分是姑娘們?cè)诤铣硌?，后半?chǎng)則是一個(gè)輕松簡(jiǎn)單的走秀。那些模特們的舉止像一群青澀的女孩，和服裝中混合的元素形成對(duì)比。這是一個(gè)快樂(lè)的 presentation。”

Andreina Longhi 覺(jué)得，現(xiàn)在很多中國(guó)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)營(yíng)上其實(shí)都開(kāi)始成熟了，國(guó)際上的反響很好，但是“國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者接受度還不是那么高，還需要培養(yǎng)”。

我們?cè)谙掳雸?chǎng)遇到的一位攝影愛(ài)好者的說(shuō)法應(yīng)證了 Andreina Longhi 的說(shuō)法。他告訴我們：“原來(lái)因?yàn)闂澚洪_(kāi)始關(guān)注 MOF，但是今天現(xiàn)場(chǎng)看了覺(jué)得模特好像不是特別專(zhuān)業(yè)，舉止比較隨意，不太熟練的樣子?！?

3、設(shè)計(jì)師布展簡(jiǎn)單但個(gè)性突出，不過(guò)他們最關(guān)心的還是訂貨量

“主場(chǎng)秀和 Presentation 各有自己的特點(diǎn)。主場(chǎng)秀會(huì)更專(zhuān)注、更正式，但自由發(fā)揮的空間小一些;Presentation 上可以表達(dá)更多有趣的東西，但你會(huì)擔(dān)心很多人是不是看了就走了。”王天墨說(shuō)。

因?yàn)椴簧賲⒄沟脑O(shè)計(jì)師剛剛結(jié)束四大時(shí)裝周上的一些 Showroom 活動(dòng)，這次布展的時(shí)間其實(shí)比較有限，只有不到 1 個(gè)月。但從首展日的情況來(lái)看，在“表達(dá)的趣味性”上，4 個(gè)品牌均凸顯出各自不同的品牌性格。

比如，雖然也是表現(xiàn)少女感，但雷留樹(shù)和蔣雨桐(Shushu/Tong)的時(shí)裝演示和王天墨不同。在這個(gè)展示上你看不到的不是“帶著一點(diǎn)小邪惡的少女感”，而是“純粹的少女感”。他們以“花仙子”為靈感，現(xiàn)場(chǎng)做成了一個(gè)小花園的樣子，模特們分成兩撥，穿著粉藍(lán)、粉紅、碎花的長(zhǎng)裙或短外套依次走出，隨手摘起一朵花低頭在手中擺弄。展示最末，還有一位穿著白色長(zhǎng)裙的模特走出，邀請(qǐng)參觀者拿出入口處發(fā)放的“花仙子”貼紙貼在她身上。

西席藝術(shù)工作室的創(chuàng)意總監(jiān)、買(mǎi)手 Bartley Ingram 告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》：“這種藝術(shù)性的展示方式很打動(dòng)我。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)在也比較偏愛(ài)這種更清新、更可愛(ài)的風(fēng)格?！?

在談到“為什么分兩撥展示同一個(gè)系列”時(shí)，雷留樹(shù)表示這是出于商業(yè)考慮?！斑@種清新的印花比較受市場(chǎng)歡迎，所以放在第一波展示。后面的則是設(shè)計(jì)感和藝術(shù)性更強(qiáng)烈些?！?

比起 Museum of Friendship 和 Shushu/Tong 的藝術(shù)性展示，Tommy Zhong 和 YIRANTIAN 的 presentation 都是直截了當(dāng)?shù)淖咝恪?

剛從米蘭時(shí)裝周歸來(lái)的鐘嘉琦和搭檔 Jenny 在 Tommy Zhong 2017 SS 的 20 件作品中選出了他們覺(jué)得“比較能強(qiáng)調(diào)整體印象”的十件，做了一個(gè)小型走秀。顏色以黑、紅、灰為主，配上看去類(lèi)似墨印又似油畫(huà)的印花，讓看到秀場(chǎng)照片的日本自由撰稿人小山覺(jué)得“很東方”。

這 10 件作品的剪裁和輪廓都很簡(jiǎn)潔，主要在面料上下功夫，“80% 的時(shí)間都用來(lái)研究面料了”。因此布展現(xiàn)場(chǎng)的地面支起了數(shù)個(gè)鼓風(fēng)機(jī)，將一塊白色紗綢吹得上下翻飛，加強(qiáng)了走秀時(shí)模特身上各種不同面料搭配起來(lái)的那種質(zhì)感。

“這是我第一次參加 Labelhood，就是想看看國(guó)內(nèi)買(mǎi)手和整個(gè)市場(chǎng)的反應(yīng)。之前在米蘭、倫敦、巴黎轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)還是意大利市場(chǎng)買(mǎi)手的反饋?zhàn)罘e極，和他們偏愛(ài)的風(fēng)格更相符?！? 鐘嘉琦告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，他剛剛畢業(yè)不久，簽了 2 家買(mǎi)手店和一批訂單，最迫切的問(wèn)題還是“如何讓更多的買(mǎi)手看到我的作品”，但即便如此他“還是不打算做早春或早秋系列，希望節(jié)奏不要太快，品質(zhì)要有保證?！?

從 2014 年 4 月起就已經(jīng)開(kāi)始參加上海時(shí)裝周的 91 年女孩郭一然也有類(lèi)似的想法。她在中實(shí)大樓的巨大展廳中用垂吊而下的白色紗籌圍成兩個(gè)白色立方體，讓模特們穿梭其間展示 YIRANTIAN 2017 SS 系列，搭配著她和首飾設(shè)計(jì)師鐘瑋從去年起合作推出的首飾品牌 YIRANTIAN Jewelry。

”我看上好像一季一季做得挺順利的，其實(shí)剛回國(guó)的時(shí)候遇到了不少需要解決的瓶頸，比如設(shè)計(jì)需要修改成適合亞洲人的尺寸，倫敦和國(guó)內(nèi)的氣候不一樣因此春夏系列面料的選擇需要注意等等。這些讓我認(rèn)識(shí)到 YIRANTIAN 遠(yuǎn)不止設(shè)計(jì)，品牌怎么運(yùn)營(yíng)其實(shí)更重要，對(duì)商業(yè)的認(rèn)識(shí)也在慢慢加強(qiáng)?！?

這些只是 25 個(gè)參展 Labelhood 的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的一小部分。他們都很年輕，還處在“名氣還算小眾，但定價(jià)因?yàn)槭袌?chǎng)需求不夠大還做不下來(lái)”的階段。不過(guò)好在，整個(gè)環(huán)境以及各種平臺(tái)的支持正在逐漸成熟，下一步需要培養(yǎng)的可能是消費(fèi)者市場(chǎng)。