明星都喜歡去紐約時裝周發(fā)布自己的創(chuàng)作。數(shù)一數(shù)，因美劇 The Hills 走紅的 Lauren Conrad ，她的同名品牌Lauren Conrad Collection 選在紐約時裝周亮相。艾薇兒 ，Carrie Underwood ，網(wǎng)球明星小威，奧爾森姐妹也是這么做的。往近一點數(shù)， Kanye West 和 Rihanna 也都在紐約時裝周發(fā)布了新作。

他們中的有些人做的還不錯，比如奧爾森姐妹和貝嫂的時裝品牌得到了普遍的好評，在業(yè)內(nèi)呼聲也很高——典型的明星出生，爾后轉(zhuǎn)向了時裝設(shè)計。

就拿貝嫂來說，她的同名個人時裝品牌 Victoria Beckham 在 2013 年銷售額就達到 3000 萬英鎊，成衣已在全球 150 個零售店有售。有“時尚風(fēng)向標(biāo)”之稱的英國時尚大獎也將“年度最佳品牌獎”頒給了貝嫂的 Victoria Beckham 。

Rihanna 在做創(chuàng)意總監(jiān)這件事上也挺優(yōu)秀的，顯然也沒有辜負“穿什么就能捧紅什么”的名號。

Rihanna 做的 PUMA 設(shè)計

2014 年，Rihanna 就和開云集團旗下的 Puma 合作，成為這個運動品牌的全球大使以及女子系列的創(chuàng)意總監(jiān)。根據(jù) Puma 去年第二季度的財報顯示，為了和 Rihanna 合作，其營銷開支達到了 3.57 億歐元(其中一部分錢是和阿森納隊的營銷費用)。

Rihanna 還挺有作用的。她設(shè)計的 Creeper 限量版，發(fā)售 3 小時就售罄， Puma 當(dāng)季的的銷售額有明顯增長。這次的紐約時裝，Rihanna 帶著 Puma 2016 年秋冬系列去了，40 多個不同的造型，包括寬大連帽衫，街頭風(fēng)格的上衣和褲子，緊身運動風(fēng)格的連衣裙，和厚底的運動鞋，看起來都有模有樣，也表達了 Rihanna 一直以來的混搭品味。整個系列都以服裝設(shè)計為主，Rihanna 的明星角色退居其次。

在走秀后， Rihanna 說：“我很享受用時裝來表達我那些瘋狂好玩的想法，化無形為有形。這是一種創(chuàng)作，這是最讓人享受的部分。”

對比看看，“坎爺” Kanye West 的走秀感想似乎更像是打造個人品牌的夸夸其談，他說：“我無所不能，我打敗了時尚這個游戲。”

的確，Kanye West 在球鞋界很有影響力，他參與打造的球鞋話題性十足。從和 LV 合作的 Don 、 Jasper、 Hudson，再到 Adidas 的椰子鞋(此前和 Nike 的合作款就熱度一般) ，他參與打造的球鞋話題性十足。除此之外，Kanye West 還和銳步、日本潮牌 Bape 都有合作設(shè)計過球鞋。

坎爺設(shè)計的 Yeezy Season

但 Kanye West 未免顯得喧賓奪主，看起來更像是個自我品牌的營銷。很明顯，服裝本身被弱化了，重點突出的是他自己。

最近，Kanye West 也在紐約時裝周發(fā)布了 Yeezy Season 3 。先是挑了偌大的麥迪遜花園廣場作為走秀場地，又公開招募 1200 名群眾演員，重新發(fā)售純黑版 Yeezy Boost 350，再曝光一下純白版。說到秀本身，你看圖片大約也能感受到，看上去氣勢磅礴的一片，單獨細看并不值得推敲。

此外，Kanye West 還在這場秀上將自己的新專輯的名字 SWISH 改成了 WAVES——這是他第三次更改這個專輯的名字，最開始的專輯名叫 So Help Me God。看起來，把專輯和服裝一起發(fā)布這件事也并不是心血來潮，此前的紐約時裝周發(fā)布第一季和第二季 Yeezy Season 時，他也順道發(fā)布了專輯 Wolves 和 Fade。

早在 2011 年，Kanye West 還去了巴黎時裝周。當(dāng)時的反饋并不理想，評論多偏于“缺乏對剪裁和廓形的理解”、“比較偏向于市面上已經(jīng)有的設(shè)計”?？雌饋?，既然要把所有的“業(yè)余愛好”都混為一談，倒不如專心玩玩音樂和球鞋。

對自己的聲譽的利用，還是不要消耗過多吧，其實消費者很容易分出到底什么是真心實意的產(chǎn)品和用用明星噱頭的時髦貨。